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品牌資源意識(shí)

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，資源已不僅僅只是局限于企業(yè)專(zhuān)有資產(chǎn)、資本、生產(chǎn)資料、勞動(dòng)力、技術(shù)、能力以及其各種能夠形成資本、技術(shù)與能力的要素。由于技術(shù)創(chuàng)新及其內(nèi)在的整合，企業(yè)資源體系已經(jīng)極大地拓展了自己的范圍和內(nèi)涵。首先，品牌本身作為一種資源，融人企業(yè)資源體系，而且從基于競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，品牌資源還是一種戰(zhàn)略性資源；其次，品牌所內(nèi)含的關(guān)聯(lián)資源，也成為企業(yè)資源體系的有機(jī)組成部分，這些關(guān)聯(lián)資源主要包括網(wǎng)絡(luò)資源、渠道資源、顧客資源、關(guān)系資源等。由于資源體系的變化，必然導(dǎo)致企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的一系列方面的變化與調(diào)整：一是資源優(yōu)勢(shì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)中的不同地位和作用，一般性資源優(yōu)勢(shì)具有相對(duì)性，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)性?xún)?yōu)勢(shì)，這類(lèi)資源優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，特別是開(kāi)放型競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中，既可及時(shí)消失，又可適時(shí)獲得，因而是一種“變異的”優(yōu)勢(shì)。例如資本資源優(yōu)勢(shì)，在不發(fā)達(dá)的封閉經(jīng)濟(jì)的條件下，是一種具有決定意義的資源優(yōu)勢(shì)，但是，在開(kāi)放和發(fā)達(dá)的金融經(jīng)濟(jì)的條件下，資本成為一種流動(dòng)性資源，資本資源優(yōu)勢(shì)因而成為“可獲得性?xún)?yōu)勢(shì)”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，資本優(yōu)勢(shì)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，而戰(zhàn)略資源優(yōu)勢(shì)則不同。

在現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)中，品牌資源作為一種戰(zhàn)略性資源優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)具有關(guān)鍵性意義。品牌資源構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新源泉，為了創(chuàng)造卓越的績(jī)效，企業(yè)必須努力保持并不斷培育企業(yè)品牌資源，擁有識(shí)別、選擇、開(kāi)發(fā)和利用品牌資源的核心能力；二是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致了企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)要素的全面變化，雖然諸如資本、技術(shù)、規(guī)模、管理、人力等有形資源，仍然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的基礎(chǔ)性資源，但在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，圍繞競(jìng)爭(zhēng)的這些有形經(jīng)濟(jì)資源的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生深刻變化；同時(shí)許多重要的無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源，如品牌、企業(yè)信譽(yù)、信息、企業(yè)文化、理念、質(zhì)量、服務(wù)、顧客資源、網(wǎng)絡(luò)資源、社會(huì)關(guān)系資源等，不斷進(jìn)入企業(yè)資源系統(tǒng)，在提升競(jìng)爭(zhēng)力中的地位和作用日益增強(qiáng)，并越來(lái)越顯示其戰(zhàn)略性意義。因此，在新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)不應(yīng)惟一地根據(jù)其資源基礎(chǔ)和資源結(jié)構(gòu)來(lái)決策和制定戰(zhàn)略，而應(yīng)該根據(jù)其所面臨的環(huán)境、優(yōu)勢(shì)和資源的變遷與轉(zhuǎn)換，時(shí)刻保持動(dòng)態(tài)的資源建構(gòu)模式。

也就是說(shuō)，為了在更加動(dòng)態(tài)的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，企業(yè)需要積累并不斷培育品牌資源以開(kāi)發(fā)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)做“品牌運(yùn)營(yíng)商”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，資源優(yōu)勢(shì)不是由其所擁有的資源種類(lèi)和數(shù)量，而是由其質(zhì)量或稟賦來(lái)決定。構(gòu)造資源優(yōu)勢(shì)只是建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略獲勝的關(guān)鍵之一是努力促使資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換。品牌資源意識(shí)要求企業(yè)在實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)，必須把品牌資源作為一種戰(zhàn)略性資源，納入企業(yè)資源體系。企業(yè)必須學(xué)會(huì)如何保護(hù)品牌資源、如何善用品牌關(guān)聯(lián)資源。

標(biāo)簽：赤峰婁底隨州阿壩青海陜西大理興安盟

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