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品牌通過價值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤增長的源泉。概括起來而言，品牌的價值創(chuàng)造具體表現(xiàn)在：

(1)通過品牌名稱、品牌標(biāo)識物的認知作用，有助于顧客加工、整理有關(guān)品牌信息。品牌名稱是品牌外觀形象的重要組成部分，具有認知作用，能夠產(chǎn)生魅力。美國一家著名商業(yè)調(diào)查機構(gòu)曾以“品牌名稱與品牌營銷效果的相關(guān)性研究”為題，對全美著名品牌的名稱進行研究分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只有12％的品牌名稱對營銷有幫助；有36％的品牌名稱對營銷產(chǎn)生阻礙作用；而對品牌營銷談不上有貢獻者則高達52％。這里的關(guān)鍵就在于，品牌名稱和標(biāo)識物等是否具有認知作用，能夠最大限度地激發(fā)顧客的“品牌聯(lián)想”。

(2)增強顧客的購買信心，提高品牌認知度和忠誠度，縮短顧客購買的決策過程。具有高度概括力和強烈吸引力的品牌，能夠形成對顧客的心理作用。這是因為品牌在顧客心里是質(zhì)量、信譽、性能的象征，品牌與完善服務(wù)、理念和精神等具有內(nèi)在聯(lián)系。增強品牌忠誠度是與未來利潤相聯(lián)系的品牌組合的指示器，同時對品牌的忠誠度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來的銷售增長。

(3)增強顧客的復(fù)買率。這對企業(yè)來說，意味著用較少的促銷費用，也可能獲得穩(wěn)定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現(xiàn)，顧客忠誠度極有價值，因為保持一個顧客的費用僅僅只是開發(fā)一個新顧客費用的l／4。

(4)促進品牌聲譽的價值溢出。品牌都具有良好聲譽，而在品牌競爭的時代，品牌聲譽是品牌資產(chǎn)內(nèi)核的有機構(gòu)成部分，能夠給企業(yè)帶來價值溢出。

(5)促進品牌資產(chǎn)的擴張。例如，通過品牌資產(chǎn)上市、授權(quán)經(jīng)營、轉(zhuǎn)讓、拍賣、置換、重組等，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的資產(chǎn)增值。

(6)建立阻止競爭者進入目標(biāo)市場的有效屏障。在過去的經(jīng)濟中，企業(yè)主要運用價格、規(guī)模、行業(yè)規(guī)制等手段，建立阻止競爭者進入目標(biāo)市場的屏障。但是，隨著經(jīng)濟市場化發(fā)展，當(dāng)競爭變得更加激烈且越來越集中于品牌的時候，這些手段和方法的有效性就受到了一定的限制。品牌則因其卓越質(zhì)量、性能和聲譽體系而成為新的競爭屏障。

標(biāo)簽：赤峰陜西婁底大理青海隨州阿壩興安盟

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌超越產(chǎn)品為企業(yè)創(chuàng)造價值》，本文關(guān)鍵詞品牌,超越,產(chǎn)品為,企業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。