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品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段

我們可以從三個(gè)維度來(lái)分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是如何孕育出品牌的。這三個(gè)維度就是：市場(chǎng)發(fā)展水平；價(jià)值要素發(fā)展差異；經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的歷史變遷。

(1)市場(chǎng)發(fā)展水平：在純粹產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)下，由于自給性、數(shù)量、種類、交易頻率和經(jīng)濟(jì)規(guī)模等方面的制約，市場(chǎng)的范圍極其有限，而且在規(guī)則、價(jià)值度量和促進(jìn)持續(xù)交易等方面的功能也微弱。只有當(dāng)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大時(shí)，市場(chǎng)功能才能不斷完善健全。

(2)價(jià)值要素發(fā)展差異：“價(jià)值要素”是指構(gòu)成、創(chuàng)造和參與產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在要素，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并能夠完成交易的基本條件。一種產(chǎn)品的價(jià)值要素越多、相對(duì)發(fā)展水平越高，就越能夠創(chuàng)造出相對(duì)較高的需求，并能夠獲得較高的“溢價(jià)”收益。一般情況下，“價(jià)值要素”可分解為下列八項(xiàng)：①可交易性；②生產(chǎn)規(guī)模；③工藝水平；④技術(shù)／分工體系；⑤標(biāo)準(zhǔn)化水平；⑥產(chǎn)業(yè)化／d)業(yè)化發(fā)展程度；⑦差別化程度；⑧企業(yè)／產(chǎn)品生命周期。

(3)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的歷史變遷：以分工、交換和產(chǎn)業(yè)規(guī)模為依據(jù)，將社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展變遷劃分為：自給自足型自然經(jīng)濟(jì)；半自足型自然經(jīng)濟(jì)；小商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；大商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。馬克思將此解釋為一個(gè)“自然歷史過程”，而依據(jù)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的說法，這是一個(gè)基于歷史過程的制度變遷過程。諾思認(rèn)為，當(dāng)從自然經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變遷時(shí)，市場(chǎng)本身在交易性、規(guī)模以及基于市場(chǎng)存在的規(guī)則、知識(shí)、信息、契約等方面也都相應(yīng)地得到了發(fā)展。結(jié)果是企業(yè)和企業(yè)化生產(chǎn)方式應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)濟(jì)的分工體系不斷深化，產(chǎn)品越發(fā)壯大。圖1．1顯示了基于上述分析的基本過程。

可見，在不同的條件下，產(chǎn)品和品牌顯示了兩種不同狀態(tài)的價(jià)值曲線。現(xiàn)在，我們要分析的問題是，“產(chǎn)品價(jià)值曲線”與“品牌價(jià)值曲線”之所以不同的根本原因或最終決定力量是什么?在圖1．1的圖示中，PC和BC基于價(jià)值要素的形狀差異，在四個(gè)方面最為顯著。

第一，BC的整體位置高于PC，而造成這種位置差異的基本原因是市場(chǎng)發(fā)展水平。這說明，“產(chǎn)品”之所以被稱為“產(chǎn)品”，“品牌”之所以被稱為“品牌”，是由它們所面臨的市場(chǎng)條件決定的。在相對(duì)較低發(fā)展水平的市場(chǎng)條件下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)只能生產(chǎn)“產(chǎn)品”，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，“產(chǎn)品”的“品牌化”特征也將越來(lái)越顯著，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定水平時(shí)，“產(chǎn)品”也就轉(zhuǎn)化為“品牌”。

第二，BC和PC曲線在③一⑦五個(gè)“價(jià)值要素”方面顯示了不同的形狀差異：BC曲線走高，而PC曲線走低。即：當(dāng)工藝水平、技術(shù)／分工體系、標(biāo)準(zhǔn)化水平、產(chǎn)業(yè)化儉業(yè)化發(fā)展程度、差別化程度較低時(shí)，企業(yè)只能生產(chǎn)“產(chǎn)品”；反之，當(dāng)這些“價(jià)值要素”得到一定發(fā)展時(shí)， “產(chǎn)品”將轉(zhuǎn)化為“品牌”。此時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)由“半自給型自然經(jīng)濟(jì)”向“小商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

第三，BC和PC曲線在第⑧個(gè)“價(jià)值要素”方面(即“企業(yè)／產(chǎn)品生命周期”)顯示了不同的形狀差異：BC曲線走低，而PC曲線走高。此時(shí)，經(jīng)濟(jì)由“小商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”向“大商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，這說明：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化進(jìn)程，“品牌”的生命周期將趨于縮短。

第四，“產(chǎn)品”和“品牌”在經(jīng)濟(jì)中具有不同的“溢價(jià)性”或“溢價(jià)能力”，這種“溢價(jià)性”對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說具有重要的意義。由于“溢價(jià)性”的差異，生產(chǎn)者是向市場(chǎng)提供“產(chǎn)品”還是向市場(chǎng)提供“品牌”，就在一定程度上造成他們各不相同的生存狀態(tài)。這種特征在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中時(shí)，將會(huì)表現(xiàn)得尤為突出。

以工業(yè)化革命為標(biāo)志，人類社會(huì)步人市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，伴隨而來(lái)的是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)制度的形成和建立在分工以及技術(shù)、機(jī)器基礎(chǔ)上的大生產(chǎn)方式，并由于第二、第三和第四次技術(shù)革命的推動(dòng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷趨向發(fā)達(dá)和成熟?！按笃髽I(yè)、大批量、多品種、多規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)化”的“產(chǎn)品”不斷涌現(xiàn)，而市場(chǎng)在其范圍、邊界、完備性(契約)、交易規(guī)模、制度約束、競(jìng)爭(zhēng)性等方面，也得到了空前的發(fā)展。所有這一切，為推進(jìn)“產(chǎn)品”向“品牌”的轉(zhuǎn)型和品牌的普遍形成，奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在面對(duì)如此復(fù)雜和激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特的產(chǎn)品品牌，往往成為競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。在食品、飲料、日用品、服裝、石油、汽車等早期工業(yè)化的成熟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了一批直到現(xiàn)在仍然具有極高知名度的著名品牌，如“可口可!樂”、“雀巢”、“奔馳”、“美孚”等。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，基于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性適應(yīng)和轉(zhuǎn)型，以及信息技術(shù)革命的深入影響，不斷催生了許多新品牌的脫穎而出，在家用電器、電腦、現(xiàn)代通訊和信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了像“飛利浦”、“松下”、“索尼”、“諾基亞”、“IBM"、“英特爾”、“微軟”等這樣一批領(lǐng)導(dǎo)品牌。所有這些表明：市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孕育并不斷催生著品牌的成長(zhǎng)發(fā)展。

標(biāo)簽：婁底隨州赤峰大理興安盟青海陜西阿壩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)濟(jì),是,市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)發(fā)展,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。