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網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)程度分析

從認(rèn)知性角度來看，以下幾個(gè)因素決定了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度。

1 網(wǎng)絡(luò)中品牌對(duì)稱性

當(dāng)品牌處在同一個(gè)市場(chǎng)中，使用同樣的資源時(shí)，說明企業(yè)存在對(duì)稱性。對(duì)于對(duì)稱性與競(jìng)爭(zhēng)程度之間的關(guān)系具有兩種不同的觀點(diǎn)。戰(zhàn)略管理理論認(rèn)為對(duì)稱性越高，形成默契共謀的可能性就越大，從而降低了競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。但是，這一分析是建立在整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的，當(dāng)市場(chǎng)是寡頭壟斷結(jié)構(gòu)時(shí)，對(duì)稱性越高，共謀能夠使各方獲取的利益越大。值得注意的是，一個(gè)集群并不能代表整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，集群只是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)中的一部分，集群中的企業(yè)不但要在內(nèi)部進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要在集群外部進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因而，戰(zhàn)略理論這一觀點(diǎn)在集群環(huán)境下是不適用的。從認(rèn)知角度來看，處在集群中具有對(duì)稱性的品牌更被容易被當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是由以下原因造成的。第一，處于相同行業(yè)的品牌如果實(shí)力規(guī)模越是相當(dāng)，企業(yè)的資源獲取、市場(chǎng)范圍產(chǎn)生沖突的可能性就越大。網(wǎng)絡(luò)中品牌間的競(jìng)爭(zhēng)不單單表現(xiàn)為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，還表現(xiàn)為諸如人力資源、政府扶持以及資金供給等各種品牌提升支持資源的競(jìng)爭(zhēng)，尤其在一些成熟的產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，資源的競(jìng)爭(zhēng)比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得更為激烈。如在浙江的某些產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域，隨著集群內(nèi)企業(yè)聚集程度的增加，土地、能源等基礎(chǔ)設(shè)施等已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的供給短缺，在此情形下，集群企業(yè)在集群內(nèi)進(jìn)行品牌擴(kuò)張的難度越來越大，具有高對(duì)稱性的品牌即使在市場(chǎng)范圍內(nèi)的沖突不大，也必然會(huì)面臨很高的資源競(jìng)爭(zhēng)壓力。第二，處在集群中的對(duì)稱品牌存在著更為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，例如共用供應(yīng)商等，這會(huì)使集群內(nèi)的企業(yè)更加了解對(duì)方，而相互了解的企業(yè)之間更容易成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三，集群中具有對(duì)稱性的品牌會(huì)經(jīng)常發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)，具有積極參與競(jìng)爭(zhēng)的積極性。

2 網(wǎng)絡(luò)中同類品牌數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)中同類品牌數(shù)量的多寡也決定了集群中的競(jìng)爭(zhēng)程度，集群中品牌數(shù)量越多，由于地理的集中性，有關(guān)品牌的策略信息能夠迅速的通過集群中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞，從而有利于品牌關(guān)注更多的品牌策略行為，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)知空間，因而這些品牌越容易成為集群內(nèi)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。

3競(jìng)爭(zhēng)文化

集群內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)是由人以及相關(guān)企業(yè)的行動(dòng)所構(gòu)成的，因而競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)受到集群中文化的影響。企業(yè)家的信仰、價(jià)值觀、行動(dòng)方式都會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)程度。網(wǎng)絡(luò)中競(jìng)爭(zhēng)文化的形成也取決于企業(yè)間的互動(dòng)方式。企業(yè)間的互動(dòng)方式一方面由集群中的競(jìng)爭(zhēng)程度所決定，另一方面也會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度所影響，從而在不同的發(fā)展階段形成不同的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值觀，并被網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)者廣泛遵從，驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成。Bengtsson的研究表明，集群競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的增加，會(huì)促使競(jìng)爭(zhēng)者從友好競(jìng)爭(zhēng)向敵對(duì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

標(biāo)簽：婁底興安盟阿壩青海隨州赤峰陜西大理

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