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集群企業(yè)品牌的相關(guān)研究及其評(píng)述

集群企業(yè)品牌的研究文獻(xiàn)相對(duì)較少，并且多從集群層面進(jìn)行研究，而不是從集群內(nèi)個(gè)體品牌的層面進(jìn)行研究。

姚作為(2004)分析了產(chǎn)業(yè)集群中品牌聚合現(xiàn)象，品牌聚合是以主導(dǎo)品牌或區(qū)位品牌為媒介對(duì)資源進(jìn)行整合配置，形成柔性的品牌價(jià)值鏈，進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)聚合過程。企業(yè)集群的品牌聚合效應(yīng)主要體現(xiàn)在品牌對(duì)集群價(jià)值鏈、能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的聚合效果上。

楊建梅、黃喜忠(2006)探討了集群企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)對(duì)集群競(jìng)爭(zhēng)力的影響，他們將品牌比率、品牌集中度、品牌群強(qiáng)度三個(gè)指標(biāo)分為高、中、低三個(gè)變量，匹配出八類品牌結(jié)構(gòu)，分析了這八類品牌結(jié)構(gòu)所處的競(jìng)爭(zhēng)力階段(如表2—4)。

沈青(2006)詳細(xì)的探討了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，他認(rèn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)育過程包含企業(yè)品牌的建立和成長過程。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，而區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展又是提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展層次的必然結(jié)果。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)品牌集群之間存在著互動(dòng)關(guān)系。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為企業(yè)品牌集群的發(fā)展提供了培養(yǎng)和形成機(jī)制，企業(yè)品牌集群發(fā)展又反過來提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的品牌化。實(shí)施品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展是加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群由粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式向集約型的經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。

胡大立(2006)提出了集群品牌“樹”模型，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群可以看做是樹，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是樹干，區(qū)域品牌是枝葉，企業(yè)品牌是樹根，名牌是主根、粗根，雜牌是細(xì)小而繁多的根系，企業(yè)品牌作用力大小決定著區(qū)域品牌的成長類型。

趙晶、高闖(2006)把集群生命周期與集群企業(yè)品牌演進(jìn)聯(lián)系在一起，將集群企業(yè)品牌的演進(jìn)分為孕育期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段，并分析了不同階段的演化特征。

孫莉莉、韓福榮(2006)分析了長三角地區(qū)名牌的促進(jìn)因素，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)集群、招商引資三個(gè)方面是促進(jìn)名牌生成的最為主要的因素。

任寶、李鵬飛、王緝慈(2007)選擇24個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地作為樣本，考察了集群內(nèi)產(chǎn)品品牌數(shù)量對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品牌數(shù)量對(duì)集群的增長和競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有正向的作用。然而進(jìn)一步的研究顯示，過多的產(chǎn)品品牌數(shù)量也會(huì)制約產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，目前的中國服裝產(chǎn)業(yè)集群還處于初級(jí)階段，品牌數(shù)量仍低于臨界值，在品牌培育上還需要長期持續(xù)的付出。

從以上研究來看，集群企業(yè)品牌的相關(guān)研究存在以下不足：

(1)經(jīng)驗(yàn)性研究較多，理論依據(jù)不足

產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的相關(guān)研究突破了傳統(tǒng)的基于顧客視角的營銷研究范式，將品牌納入到一個(gè)更廣泛的框架內(nèi)進(jìn)行研究，為揭開集群企業(yè)品牌的形成和提升機(jī)理打下了良好的理論基礎(chǔ)。但是總體而言，這些研究還處于經(jīng)驗(yàn)性分析階段，還缺乏充足的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論基礎(chǔ)，沒有形成系統(tǒng)的理論分析框架。Aaker(1998)指出，品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升依靠長期積累而成的整合能力。在當(dāng)前乃至將來競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)只有從品牌管理的深層次人手，整合企業(yè)品牌管理中各項(xiàng)技能，逐漸培育起關(guān)鍵的品牌管理能力，才文獻(xiàn)綜述能形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。如何利用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)理論，從能力、資源等微觀的視角對(duì)集群企業(yè)品牌的提升進(jìn)行研究，是集群環(huán)境下品牌研究亟待解決的問題。

(2)缺乏對(duì)集群企業(yè)品牌的形成、集群環(huán)境對(duì)個(gè)體品牌的作用機(jī)理研究

對(duì)集群的研究多數(shù)是以集群整體作為研究對(duì)象，分析集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力生成等問題。從以上的文獻(xiàn)梳理來看，集群環(huán)境下的品牌研究也明顯的沿襲了這一思路，無論是集群品牌還是企業(yè)品牌的研究，其視野依然聚焦在集群層面，其研究的關(guān)注點(diǎn)在于集群品牌、品牌結(jié)構(gòu)與集群競(jìng)爭(zhēng)力之間關(guān)系的分析。雖然也有學(xué)者關(guān)注到集群品牌與集群企業(yè)品牌的關(guān)系，但這些研究將集群企業(yè)品牌看成是同質(zhì)的、無個(gè)陛的，并沒有在集群外部環(huán)境與品牌的具體作用機(jī)理方面做具體的闡述，其本質(zhì)上仍然屬于宏觀研究思路。Martin和su_ley(2003)認(rèn)為，將產(chǎn)業(yè)集群視為研究對(duì)象的研究范式所產(chǎn)生的一個(gè)直接后果是，缺乏對(duì)集群企業(yè)的深入研究，不利于真正理解產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的微觀基礎(chǔ)。集群研究不應(yīng)停留在整體層面上就集群論集群，對(duì)集群的研究需要從集群層面上重新回復(fù)到企業(yè)的層面上來(項(xiàng)后軍，2007)。同樣，在以產(chǎn)業(yè)集群為分析對(duì)象的品牌研究框架內(nèi)，這種將集群企業(yè)品牌作為黑箱，探討產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下品牌問題的研究范式，也很難對(duì)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升做出合理的微觀解釋，更不能為集群企業(yè)層面的品牌提升提供切實(shí)可行的建議，理論的應(yīng)用價(jià)值明顯缺乏。從微觀層面研究集群企業(yè)品牌，必須以集群企業(yè)品牌提升作為出發(fā)點(diǎn)，探尋集群企業(yè)品牌提升的影響因素。因此，產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境要素對(duì)集群企業(yè)品牌影響的機(jī)理、品牌，大學(xué)研究機(jī)構(gòu)等主體間的互動(dòng)，品牌網(wǎng)絡(luò)對(duì)個(gè)體品牌的影響機(jī)理等問題值得進(jìn)一步研究。

(3)定量和實(shí)證分析不足

從以上的研究中可以看出，在對(duì)集群品牌形成、集群品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系、集群企業(yè)品牌與集群競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系等問題的分析中，主要以定性分析為主，量化分析方法比較少見。實(shí)證方法主要采用了案例分析方法，量化的實(shí)證分析還相當(dāng)缺乏。

標(biāo)簽：婁底赤峰阿壩興安盟青海大理隨州陜西

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