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國外經濟發(fā)展的歷史表明,美國、日本等發(fā)達國家以及韓國、新加坡、中國臺灣等新興業(yè)化國家和地區(qū)的歷史經驗證明:名牌產品或名牌離標迅速發(fā)展是與經濟快速成長有關的。抓住我國大好經濟發(fā)展時機,加大商標資產投入力度,奪取未來的市場競爭優(yōu)勢。

我國經濟的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展為強勢商標的崛起創(chuàng)造了有利條件。我國經濟的發(fā)展模式正由數(shù)量一速度型向質量效益型轉化。在這個轉化中。必然要求形成一批強勢商標。只有加強商標資產投資,企業(yè)才能在新一輪的經濟發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢

消費者的消費心理正在發(fā)生變化,崇尚名牌已逐漸形成潮流,市場需求環(huán)境的改變,為發(fā)展有影響力的商標提供了廣闊的市場機會。隨著我國經濟發(fā)展和人民生活水平的提高,越來越多的消費者崇尚名牌商標的消費,這也為企業(yè)發(fā)展有影響力的商標提供了機遇。

1.對商標資產投資不足,重視不夠

傳統(tǒng)觀念認為:長期投資是通過購買機器設備、擴充廠房來增加生產能力,提高市場競爭力,卻沒有意識到商標資產的投資也能奪取市場、贏得消費者對商標的認同和偏愛。一些企業(yè)即使開始意識到商標資產投資的內在價值,卻沒有將商標資產投資與有形資產投資視為同等重要甚至更高的地位。當面臨資金困難和其他壓力的情況時,就削減對商標資產的投資,甚至懷疑其正當性與合理性。其重要原因在于我國企業(yè)投資理念是偏重短期利益而忽視長遠發(fā)展規(guī)劃。

2.缺乏通過商標資產投資來開發(fā)市場資源、擴大商標影響的意識

與西方發(fā)達國家相比,我國商標資產的開發(fā)費用相對較低,沒有認識到通過商標資產的投入來擴大消費者商標的感知和認識。商標資產的投入往往通過傳統(tǒng)的營銷手段來擴大市場影響,較少通過商標資產的聯(lián)營、并購等多種方式擴大消費者市場,增強競爭實力。

3.對商標資產投資作為一種長期投資的收益和風險認識不足

企業(yè)應認識到商標資產投資也是收益和風險并存的決策, 其投資效果不僅與投資方向、投資結構等相關,也受到內外環(huán)境的制約和影響。商標投資也要講究效益,注重投入和產出的比例,努力提高商標投資的效果和質量。保持商標投資結構的平衡,根據(jù)商標資產各組成部分的現(xiàn)實狀況,合理分配資源。

4.注重商標資產的前期投資,輕視商標資產的長期維護

商標資產投資是企業(yè)的一項重要的長期性投資,需要企業(yè)在較長的時期內傾注大量的資金以確立其市場形象。一旦商標形象建立起來之后,還需企業(yè)繼續(xù)追加投資以維持其形象。

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