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縱觀當今國際市場那些無可爭議的世界名牌，如“可口可樂”、 “雀巢咖啡”、“奔馳”、“卡迪拉克”、“松下”、“西門子”等，其品牌超群的市場表現(xiàn)就是極高的知名度，用“家喻戶曉、盡人皆知”來形容并不為過。具有崇高的信譽，其信譽的實質(zhì)是包括經(jīng)營者在內(nèi)的企業(yè)全體員工多年的乃至幾代人的艱苦奮斗，付出大量汗水的結(jié)品，因而不僅具有價值，而且價值連城。占據(jù)絕對優(yōu)勢的市場份額，在其為之服務(wù)的市場面上，其一舉一動都會對這一市場產(chǎn)生或大或小的影響。巨額的經(jīng)濟效益，不僅擁有廣闊的市場和數(shù)量龐大的消費者，而且能在市場上實現(xiàn)巨大的銷售額，給廠家?guī)順O為豐厚的商業(yè)利潤。當然，名牌最根本的條件是必須具備卓越的品質(zhì)。

首先，它和同類商品相比，出類拔萃、獨樹一幟；

其次，完全適合用戶和消費者的需求，達到無可挑剔、無懈可擊的滿意程度；

最后，經(jīng)得住時間的長期考驗，永葆青春、永具魅力。

同時，名牌僅有卓越的品質(zhì)是遠遠不夠的，還要通過強有力的、堅持不懈的，而且具有創(chuàng)造性和獨特性的市場營銷活動，才可能逐漸被極其廣大的用戶和消費者了解并喜愛，逐漸走向全國、世界，把高知名度、高信譽和高市場份額變成真正的現(xiàn)實。

名牌產(chǎn)品是靠“名”銷售的，“名”是其產(chǎn)品的市場之魂。因此，名牌產(chǎn)品的市場營銷活動主要是圍繞著“名”而展開的。既然如此，名牌“名”的運用本身就有個方式問題，可稱之為名牌運作方式。它包括名牌的命名方式、揚名方式和護名方式等三個方面的內(nèi)容。這三個方面的運用方式開展得如何，對企業(yè)能否創(chuàng)出名牌和實施精品名牌戰(zhàn)略關(guān)系極為重大。企業(yè)應(yīng)充分挖掘自己的智能潛力，運用各種現(xiàn)代化手段，使此項精品名牌戰(zhàn)略策略工作做得有聲有色，不同凡響。

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