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精品名牌名稱的選擇是項戰(zhàn)略策略

品牌的命名是企業(yè)創(chuàng)牌名的一項重要戰(zhàn)略策略，說它是百年大計也不過分。一個好的品牌能夠紿企業(yè)帶來名氣，帶來市場，帶來終身好運。所以，精品名牌運作首先就是實施命名方式。

在目前產(chǎn)品競爭激烈的占位時代，能夠做出極為重要的品牌選擇策略之一是怎樣為一個產(chǎn)品取名，它直接影響商品在市場上的流通和傳播，還決定著整個廣告的設(shè)計進(jìn)程和效果。因為目前消費者的購買行為已由沖動購買轉(zhuǎn)向計劃購買，在購買商品以前，大都已先決定好購買何種牌名的商品。這種狀態(tài)，實際上是“事先銷售”在消費者擬定購買計劃想起某種名牌之時，銷售實際上已經(jīng)結(jié)束，隨之在商店里的購買行動，只不過是事后行為罷了。

因此，對于一個企業(yè)來說，如果能選擇和建立起好的商品牌名，則商品的銷售將非常可觀。牌名形象有時直接左右著銷售。現(xiàn)代各種各樣的化妝品廣告戰(zhàn)中，極為重要的決策是為化妝品牌子取個什么名稱。要贏得消費者的喜愛，你必須選擇一些接近產(chǎn)品本身，但又不是通用的名稱。如當(dāng)今贏得消費者喜愛的化妝品牌名有“海飛絲”、“霞飛”、“永芳”、“玉蘭”等，牌名優(yōu)美、動聽，接近產(chǎn)品本身，得到了消費者的好感。

日本“精工”表的牌名，就抓住了手表最本質(zhì)的性質(zhì)特點，即工藝精致、計時準(zhǔn)確，它含蓄地告訴消費者“精工”表的好處，使人樂于接受。

過去廣為被人接受的牌名，今天并未必適用和具有競爭力。因此，許多企業(yè)為了適應(yīng)新的市場競爭需要而改變1日有的名稱、牌名，實行新的名稱策略。過去，由于產(chǎn)品、信息及競爭都較少，產(chǎn)品的牌名遠(yuǎn)不如今天這么重要。如在鐘表業(yè)中過去很有影響力并在消費者心目中占有一定地位的“壽星”、‘‘英雄”、“西湖”等牌名，在現(xiàn)代牌名的競爭中，已無力傳達(dá)出自身的信息，難以再喚起現(xiàn)代人的共鳴。而像“勞力士”、“歐米茄”、“精工”、“西鐵城”、“天霸”等鐘表產(chǎn)品的牌名則經(jīng)久不衰，仍為現(xiàn)代人所樂于接受。

選擇品牌牌名，是品牌策略中一項重要的策略。牌名要緊緊抓住與企業(yè)的性質(zhì)、內(nèi)容或形態(tài)上有某種感覺相似的東西，尋找占位的突破口。一個好的牌名不僅有利于品牌設(shè)計的形象創(chuàng)造，而且叫起來也響亮、好聽、易記，從而容易取得消費者的好感，也易于在市場上一舉成名。一個好的品牌，同時必須是“音”、“意”、“形”的完美統(tǒng)一體。難發(fā)音或音韻不好聽的字，難寫或難認(rèn)的字，含意或譯意不佳的字，字形不美的字，都不能作為品牌名稱，法定品牌名稱的原則是：好認(rèn)、好讀、好記、好看。“可口可樂”、“雪碧”、“芬達(dá)”的品牌名稱，讀起來音韻好聽，字文、圖形設(shè)計簡潔美觀，牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點，傳達(dá)信息極其準(zhǔn)確，博得了消費者對商品質(zhì)量的信賴。

品牌牌名的選擇，作為一種策略，就不要重復(fù)別人的名稱，不要想利用與名牌相近似的名稱，而是要去獨創(chuàng)。投機(jī)取巧，不僅不能建立信譽，同時還可能引起爭議，有時還要承擔(dān)巨大的損失賠償，而且對消費者極不負(fù)責(zé)。

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