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一門學科能否成立(確立)，一個突出的標志就是看它是否形成了自己特有的概念。馬克思的兩大發(fā)現(xiàn)——唯物史觀和剩余價值學說，就是建立在物質(zhì)資料生產(chǎn)方式和剩余價值這兩個基本概念之上的。同樣，要建立品牌評論學，首先必須從品牌評論活動過程中抽象出品牌評論學的基本概念，這是需要思考和著手開展的工作。

也許很多學者會說，品牌評論學的基本概念就是“品牌評論”，這話一點沒錯。但作為品牌評論學最基本概念的“品牌評論”，需要經(jīng)過艱苦的探索而獲得。首先要運用科學的方法從大量的品牌評論活動過程中積累的感性具體材料中抽象出來，再運用科學的方法揭示出它的多種規(guī)定性，進而達到多種規(guī)定性統(tǒng)一的具體概念。在確立“品牌評論”作為品牌評論學的基本概念時，當前應當進行的一項工作就是揭示“品牌評論”的諸多規(guī)定性，揭示這諸多規(guī)定性之間的對立統(tǒng)一關系，使之達到諸多規(guī)定性的統(tǒng)一，形成具體概念。

科學是研究規(guī)律揭示規(guī)律的，規(guī)律的理論形態(tài)表現(xiàn)為科學的原理原則。品牌評論學要使自己成為一門獨立的學科，就必須在確立自己基本概念的基礎上，確立自己的基本原理原則。所謂原理不過就是概念的展開，因此又可以說必須先確立概念而后確立原理。然而，所謂概念又不過是一系列基本原理的凝縮，不對概念所包括的諸多規(guī)定性加以揭示就形不成概念，因此可以說必須先確立原理而后形成概念。由此可見，確立基本概念和確立基本原理，無論從邏輯上或歷史上看都是同一個過程。我們認為，揭示品牌評論學基本概念的具體規(guī)定與揭示品牌評論學的基本原理是一回事。今后一段時間要做的就是集中精力解決這個問題。品牌評論學基本原理原則的本質(zhì)，是品牌評論活動的規(guī)律，是對品牌評論活動規(guī)律的科學反映，是品牌評論活動規(guī)律的表現(xiàn)。品牌評論學基本原理原則的確立，就是對品牌評論活動規(guī)律的探求。品牌評論學研究從一提出就應深入到品牌評論活動規(guī)律的揭示，而不應停留在品牌評論過程的具體描述上。

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