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品牌能成功地進行延伸及發(fā)揮認可作用
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品牌延伸及品牌認可均為在現(xiàn)有品牌名稱基礎(chǔ)上采取的品牌策略。當一個品牌在某種商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)根深蒂固時，它就可以拓展到其他的領(lǐng)域，用同一個品牌提供新的產(chǎn)品或者服務；或者為其他品牌做出認可。

品牌的延伸能夠通過很多途徑為企業(yè)創(chuàng)造價值：創(chuàng)造新的收入來源、使一個品牌重新獲得消費者的青睞，或者幫助企業(yè)應對市場的變化。

為品牌商品認可的名稱被稱為認可者。多數(shù)情況下，認可者為企業(yè)名稱。有時，認可者為同一廠商的另一個品牌。我們在此可以得出的結(jié)論是，企業(yè)一旦創(chuàng)立了一個成功品牌，采用品牌延伸或認可策略會比要用產(chǎn)品戰(zhàn)略更容易將新產(chǎn)品推向市場。

不過，品牌延伸是一把雙刃劍，如果處理不當，也存在風險。例如，品牌的知名度并不能保證品牌的成功延伸，偶爾也會成為品牌延伸的障礙，最嚴重的還可能會損害核心品牌的地位。


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