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企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中逐步積累、形成的，是企業(yè)發(fā)展的源泉，是任何其他企業(yè)無法模仿的，它具有獨特性和排它性。從這個意義上來講，企業(yè)文化具有核心競爭力的個別特征，但并不具備核心競爭力的全部特征。品牌形象則是企業(yè)文化的外在體現(xiàn)，品牌競爭力是企業(yè)競爭力在市場上的商品化的綜合表現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力的物化表現(xiàn)，品牌的競爭力已不容再忽視，它決定著企業(yè)未來的贏利能力。要使品牌成為企業(yè)的核心競爭力，有賴于于企業(yè)文化而存在。如果我們把優(yōu)質(zhì)品牌形象比做“常青樹”，企業(yè)文化則恰似種植“常青樹”的土壤，核心競爭力則是土壤中的特殊養(yǎng)分。企業(yè)文化與核心競爭力相互依存，相得益彰。即企業(yè)文化對于豐富和培育企業(yè)核心競爭力將具有不可替代的作用，核心競爭力是塑造品牌形象不可或缺的要素，是品牌競爭力的核心內(nèi)涵；反過來，品牌形象又可演繹成品牌文化，進(jìn)而豐富、更新企業(yè)文化。由此可以形成企業(yè)文化一核心競爭力一品牌形象一企業(yè)文化螺旋式上升的良性循環(huán)。可口可樂、IBM等世界品牌無不是因其獨特的企業(yè)文化所塑造的核心競爭力并在其企業(yè)文化的土壤上不斷豐富、培植，并以獨有的品牌形象而獨行天下，縱橫四海；同時，其強(qiáng)勢品牌又不斷豐富、更新著企業(yè)文化，使之成為進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)核心競爭力的土壤，從而進(jìn)一步提升品牌競爭力。

這就是當(dāng)今世界企業(yè)間的競爭不再局限于單純的技術(shù)層面，也不僅僅是核心競爭力本身的競爭，而是企業(yè)文化、核心競爭力、品牌形象多維復(fù)合態(tài)勢的競爭。而這種多維復(fù)合態(tài)勢的競爭在表現(xiàn)形式上則更多地成為品牌之爭。因為，品牌形象是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，具有張揚性，企業(yè)文化則是根植品牌形象的土壤，具有內(nèi)涵性；品牌形象是核心競爭力的綜合展示，具有鮮明的可識別性，核心競爭力則是培育品牌形象的特殊養(yǎng)分，具有隱秘性。因而，十分有必要對品牌競爭力做進(jìn)一步的研究。

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企業(yè)文化與品牌、核心競爭力的關(guān)系

企業(yè)文化與品牌、核心競爭力的關(guān)系