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消費(fèi)者的要求是不斷變化的，市場(chǎng)形勢(shì)變化莫測(cè)。一個(gè)品牌由于最初定位的失誤或者即使最初定位是正確的，但隨著市場(chǎng)需求的變化，原來的定位也可能已無法再適應(yīng)新的環(huán)境，此時(shí)，進(jìn)行品牌的重新定位就勢(shì)在必行了。

那么，企業(yè)如何知道已到了品牌重新定位的時(shí)候了呢?可以從以下幾種情況進(jìn)行判斷：①競(jìng)爭(zhēng)者推出了一個(gè)新品牌，且定位于本企業(yè)品牌的旁邊，搶占了本企業(yè)品牌的某個(gè)市場(chǎng)的份額，致使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降；②新產(chǎn)品問世，消費(fèi)者的品牌偏好有了變化，致使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)需求下降；③環(huán)境意識(shí)普及,人們對(duì)會(huì)污染環(huán)境或不能回收再利用的產(chǎn)品不再像以前那樣感興趣;④經(jīng)濟(jì)不景氣,高價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)縮小。

總之,當(dāng)宏觀或微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化而且這種變化和本企業(yè)品牌相關(guān)時(shí),品牌經(jīng)營(yíng)者就要著手考慮是否要改變?cè)鹊亩ㄎ??？梢詮膬蓚€(gè)角度進(jìn)行考慮:一是通過為競(jìng)爭(zhēng)品牌重新定位,獲得本品牌發(fā)展的空隙;二是調(diào)查研究消費(fèi)者的需求,為本企業(yè)品牌重新定位。

品牌重新定位并非品牌更新,它并不意味著品牌經(jīng)營(yíng)者馬上放棄現(xiàn)在的品牌定位,重要的是通過解決一些問題,以保持品牌的成長(zhǎng)和穩(wěn)定。品牌經(jīng)營(yíng)者在重新定位時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題:①分析研究當(dāng)初該品牌建立的突破點(diǎn)是什么,是什么發(fā)生了改變;②不要紙上談兵,要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,找出人們對(duì)該品牌的態(tài)度是不是已經(jīng)改變了,同時(shí)討論競(jìng)爭(zhēng)者的情況;③切莫過早放棄一個(gè)產(chǎn)品,事實(shí)證明當(dāng)媒體談到“下一波大趨勢(shì)”時(shí),社會(huì)大眾并無多大興趣;④不要把任何事情都視為理所當(dāng)然,要時(shí)時(shí)重新評(píng)估本企業(yè)的產(chǎn)品售價(jià)、品質(zhì)、形象,考慮是否應(yīng)加強(qiáng)品牌形象;⑤盡量維持一定的曝光率,不要在業(yè)績(jī)不佳或時(shí)機(jī)不好時(shí)削減投入,減少曝光率;⑥為消費(fèi)者保留該企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

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