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品牌傳播的功能就是引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生對品牌的好感，產(chǎn)生購買欲望，實(shí)施購買行動，建立品牌的忠誠度。能否發(fā)揮出這樣一些功能，其效果如何，不是傳播者主觀愿望所能決定的，只能從受眾的反應(yīng)去檢驗(yàn)。品牌傳播對受眾的影響是多方面的。受眾的反應(yīng)也會是多方面的，而且會有著反應(yīng)強(qiáng)弱程度的不同；這些多方面的強(qiáng)弱程度不同的反應(yīng)。體現(xiàn)出品牌傳播效果大小的不同程度，可以進(jìn)行以下的檢驗(yàn)：

(一)接收

品牌傳播要收到效果，首先要求傳播的內(nèi)容使受眾能夠而且樂意接收，幫助受眾了解世界，熟悉環(huán)境，擴(kuò)大經(jīng)驗(yàn)范圍，達(dá)到信息共享的目的。如果連這一點(diǎn)也做不到，其他的效果就無從談起。這是檢驗(yàn)傳播效果的首要條件。

(二)感受

受眾在接收品牌傳播后，感受如何，這是檢驗(yàn)傳播效果的第二步。受眾的感受是多方面的，如情緒反應(yīng)，審美情趣，心理刺激，知識的形成與趨向等等。這些感受如果是良好的，積極的，那就收到了品牌傳播的正效果；否則，就沒有收到應(yīng)有的效果甚至只是負(fù)效果。

(三)認(rèn)同

受眾經(jīng)由對品牌傳播的一定的感受過程，會進(jìn)一步產(chǎn)生認(rèn)同一致的心理。品牌傳播的目的只希望獲得受眾的同類認(rèn)同，即受眾成員個(gè)人把自己與社會上大多數(shù)人認(rèn)同起來，在態(tài)度與行動上遵從大家所認(rèn)可的共同規(guī)范，這就產(chǎn)生了正效果；反之，如果使得受眾產(chǎn)生出異類認(rèn)同，就是負(fù)效果。

(四)調(diào)整

即受眾在態(tài)度和行為上的轉(zhuǎn)變。一般來說，說服性信息對受傳者主要是起到增強(qiáng)固有態(tài)度的作用，只在某些特殊情況下才可收到轉(zhuǎn)變態(tài)度的效果。綜合運(yùn)用大眾傳播的信息與個(gè)人之間的信息交流，有可能使受眾改變行為，收到傳播者所希望的效果。

標(biāo)簽：鶴壁重慶呼和浩特金昌延邊鹽城遂寧慶陽

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