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中小企業(yè),也需要品牌嗎
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我們在分析市場中的競爭參與者時(shí),通常把它們分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者和市場補(bǔ)缺者。而中小企業(yè)往往是市場追隨者,他們由于在技術(shù)開發(fā)、資本實(shí)力、品牌號(hào)召力、渠道建設(shè)、人才儲(chǔ)備等方面處于劣勢,因此沒有行業(yè)和市場游戲規(guī)則的制定權(quán)。中小企業(yè)在市場競爭中,是被動(dòng)的,處于“亞健康”的生存狀態(tài)。迫于生存壓力,他們通常是克隆品、仿冒品、傍名牌產(chǎn)品的“始作俑者”。也正是在這種消極競爭過程中,淡化了中小企業(yè)的品牌意識(shí),降低了他們的競爭潛力。

談及品牌,人們總是認(rèn)為那是大企業(yè)應(yīng)該做的事情,作為中小企業(yè),好像不需要,也沒有實(shí)力去打造出一個(gè)響亮的品牌。事實(shí)真的是這樣嗎?我們來看這樣一個(gè)例子,1984年,邁克?戴爾用1000美元?jiǎng)?chuàng)立了戴爾公司,發(fā)出了戴爾模式。1992年被《財(cái)富》雜志評(píng)為全球500強(qiáng)企業(yè)。到今天,戴爾品牌已經(jīng)成為舉世矚目的PC個(gè)性化制造商。短短20幾年的時(shí)間,戴爾從一家小企業(yè)壯大成為讓人敬仰的世界品牌。道理很簡單,任何企業(yè)都要經(jīng)歷由小變大的過程,除非你自己不想長大。

品牌建設(shè)由于需要大量的人力、財(cái)力和物力的投入,而這恰恰是中小企業(yè)的短處所在。但是品牌的積累是由小到大的,我們的這種“恐懼”更大程度上是因?yàn)橹行∑髽I(yè)持有“一口吃成個(gè)胖子”這種思想在作怪。水滴石穿,中小企業(yè)只要樹立正確的品牌塑造觀念其實(shí)同樣是可以成為日后的領(lǐng)頭羊。


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