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中國現(xiàn)代企業(yè)的品牌發(fā)展真正興起于20世紀(jì)80年代，伴隨著改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展而來。改革開放以來，我國品牌從無到有，從少到多，大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段。

第一階段：產(chǎn)品時代（20世紀(jì)80年代）

中國品牌形象戰(zhàn)略發(fā)展，不是從廣告界和設(shè)計界開始的,而是從產(chǎn)業(yè)界，即80年代開展工業(yè)設(shè)計運動發(fā)起的。中國產(chǎn)業(yè)界第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，解決了中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品從外觀上比較接近的問題，提升了產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。

第二階段：渠道時代（20世紀(jì)90年代）

隨著市場需求急速擴大，生產(chǎn)規(guī)模迅猛擴張，產(chǎn)品種類也得到了極大的豐富。此時，以往單純的批發(fā)商主導(dǎo)模式已經(jīng)不能滿足市場需求，而新的零售形態(tài)——百貨店卻迅猛崛起，他們的購物環(huán)境舒適、服務(wù)良好、管理完善，贏得消費者的青睞。為了贏得市場，企業(yè)有了品牌意識，開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，加強對市場零售終端的控制，中國經(jīng)濟開始進入渠道時代。

第三階段：品牌時代（2000年前后）

CI設(shè)計與企業(yè)形象，開啟了中國企業(yè)差異化的競爭時代。以1993年在北京召開的“首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會”為開端，中國產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計界在20世紀(jì)90年代共同努力借鑒國際上的文化經(jīng)營戰(zhàn)略，掀起CI設(shè)計浪潮。它開啟了中國企業(yè)差異化競爭的時代，為中國品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。

第四階段：資本時代（21世紀(jì)）

隨著中國加入WTO，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平的提升、市場環(huán)境的磨練，逐步地成熟起來。再加上國際知名品牌的全面進入，中國的企業(yè)和企業(yè)家開始認(rèn)識到國際競爭的緊迫性和必要性。而資本的潮流波濤洶涌：人民幣升值、股權(quán)分置改革、經(jīng)濟高速成長等多重因素匯合，催生了中國眾多的優(yōu)秀企業(yè)挾資本上市的風(fēng)潮。股市的發(fā)展不僅引發(fā)了巨大的財富效應(yīng)，而且更為重要的是，還催生了中國經(jīng)濟史上一個全新的時代——資本時代。

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