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用人物的名字或姓氏來命名

即直接以人的名字或姓氏作為品牌名稱。這是一種古老的習(xí)慣，在19世紀(jì)就開始盛行，許多誕生于這個(gè)世紀(jì)的品牌都來源于人名或姓氏。例如——

愛立信(Ericsson)、波音(Boeing)飛機(jī)、菲利普(Philips)、西門子(S1emens)、百靈(Braun)、杜邦 (DuPont)、西屋 (WestinghOUSe)、保羅·紐曼(PaulNewman)、麥當(dāng)勞、馬爹利、軒尼詩、 “王安”電腦、“管氏”牌豆豉、 “十三姨”小食品、 “張小泉”剪刀、 “王麻子”剪刀、“又F亞萍”月良裝、“李寧”運(yùn)動(dòng)月良、“曹操”貢酒，等等。因?yàn)楫?dāng)時(shí)人名或姓氏代表著個(gè)人生產(chǎn)的商品信譽(yù)和保障，常常是出于對(duì)自己產(chǎn)品的自豪或白信，激發(fā)人們對(duì)陔品牌信任，這恰恰彌補(bǔ)了新創(chuàng)詞的不足點(diǎn)。正如法國一位服裝公司總經(jīng)理所說： “產(chǎn)品的名字代表產(chǎn)品的風(fēng)格。我們公司呂個(gè)品牌的服裝。除廠一種襯衫叫箭牌(Arrow)外，其余都是用當(dāng)年發(fā)明這種服裝的人的姓名。一提起他們的名字，人們就會(huì)想到這些服裝。隨著時(shí)間的推移。人們還會(huì)想到這些服裝有著多么悠久的歷史。”

不過，一般要求所選川的人知名度要高。而那些不知名的平凡人或創(chuàng)辦公司普通的老板，是不適宜將名字仵力品牌名稱的。這種命名策略，其分類有創(chuàng)業(yè)者、古代名人、科學(xué)家等多種，例如——

詹弗蘭科·費(fèi)雷、糖娜·卡蘭(Dorma·karan)服裝、 ”李維斯”牛仔褲、克里斯汀·迪奧迎賓服裝、胡戈·波王(Huge Boss)、埃斯卡達(dá)(Escada)、日本的高田賢三服裝、 “Pierre Cardin”時(shí)裝、 “Versace”時(shí)裝、喬治．阿瑪尼系列， “．ICllll(,ssoy”白蘭地、 “吉列”剃須刀、“Coty'’香水、 “皮爾·卡丹”服飾、 “拿破侖”L，飲料、 ”Cinzano”酒、森英惠(Hanacemarl)、卡爾萬·克革因 (Calvinklein)、矛，](1。cc)、伊夫·圣．洛朗 (Yves Saint I．a(chǎn)urent)、赫爾梅斯(Hermes)、小筱順子 (Jnnko kO—shino)、紀(jì)梵喜(Givenchy)，“蒙娜麗莎，，瓷磚、“諾貝爾，，瓷磚、“楊協(xié)成”豆奶、“夏奈兒”香水。等等。

汽車品牌多是以創(chuàng)始人的姓氏命名的．例如——

奧迪(Audi)是德國大眾汽車公司生產(chǎn)的一種暢銷汽車品牌。這種汽車最初是由霍奇(Horch)所研發(fā)而出的，因此品牌名稱來源于他的姓氏Horch。后來他失去公司的獨(dú)立經(jīng)營權(quán)后，也就無權(quán)再用自己的姓氏作為該產(chǎn)品的品牌名稱。但是，霍奇十分聰明地將自己的姓氏翻譯成拉丁文，即將德語的Horch(聽)變成了拉丁文的Audi(聽)。這樣既讓商標(biāo)帶上了占典語言的味道，又延續(xù)了原有品牌的含義。1971年，Audi公司成為大眾旗下的子公司。另外，在汽車領(lǐng)域更還有Ford(福特)、Citreon(雪鐵龍)、Ferrari(法拉利)、Benz(奔馳)、Renault(雷諾)、Rolls-Royce(勞斯萊斯)、Chrysler(克堅(jiān)斯勒)、Porsche(保時(shí)捷)等。

有的公司還以文學(xué)作品中虛構(gòu)的人物做品牌名，例如--—

阿凡提瓜子、三毛瓜子、包法利鞋子、劉三姐旅游壺、哈利波特餅干、劉老根白酒、劉三姐服飾、濟(jì)公板藍(lán)根沖劑，等等。

還有，寶潔的碧浪洗衣粉也是來源于莎士比亞的戲劇長暴風(fēng)雨》中的一個(gè)主持正義并幫助人們實(shí)現(xiàn)理想的叫、精靈”名稱等。

還有一種足以明星宋命名的商品，例如以周潤發(fā)來命名的“100年潤發(fā)”洗發(fā)水等。

隨著各個(gè)國家商標(biāo)法的不同，一般都在限制以姓氏名稱作為品牌名，這是因?yàn)檫@類名稱不具備顯著特點(diǎn)。最為棘手的，例如商標(biāo)注冊(cè)人不得阻止相同姓名的人在其商品上使用其姓名。對(duì)于常用的姓氏名稱，一般國家都有明確規(guī)定不能注冊(cè)為商標(biāo)。英國在這方面就規(guī)定，如某姓氏名稱在當(dāng)年的倫敦電話簿上出現(xiàn)15處以下，便可以在注冊(cè)簿A部注冊(cè)；如出現(xiàn)15—30處，則可以在B部注冊(cè)；如出現(xiàn)30處以上，就不能注冊(cè)。因此，現(xiàn)今品牌命名大多回避直接用姓氏，而是在姓氏上采取一些變化，以增加品牌的顯著性．也便順利通過注冊(cè)和傳播。

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