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品牌命名的法則:切莫自我標(biāo)榜

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像“冠軍”這樣的命名手法,在當(dāng)今的品牌命名中已經(jīng)是“泛濫成災(zāi)”,你自己標(biāo)明是第一,依據(jù)何在?簡直一點(diǎn)都不謙虛,消費(fèi)者不會因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”?,F(xiàn)在大家消費(fèi)都理性了,起“大名”,無“大利”,消費(fèi)者當(dāng)然會離你而去。企、Ik在命名中,都喜歡追求“大名”,有“小孩穿大人的衣服”的感覺。最終適得其反。從以往的“興旺”、 “鴻發(fā)”,到今天的“帝王”、“國寶”、“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等,字號可謂“五花八門”,甚至還有人在非典時(shí)期,就干脆來個(gè)“SARS”當(dāng)招牌,這些招牌一掛出。就引起人們的爭議,以致消費(fèi)者對此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名,切莫自我標(biāo)榜,否則,最終結(jié)果是得不償失。

案例:冠軍機(jī)油并非就是“冠軍”

如今,市面上有一種自稱為”冠軍”的機(jī)油,在各大車輛維修點(diǎn)均鋪貨,普及率相當(dāng)之高。該產(chǎn)品的廣告(如下照片)也針對這些維修點(diǎn)來進(jìn)行宣傳,廣告上竟然標(biāo)出“N0.1”的字樣。難道真的是“冠軍”嗎?當(dāng)我打開車子的油箱, 問身旁的修理工時(shí),他笑著告訴我,“什么第一,就是這個(gè)牌子而已。要真的排名,根本還排不到它!現(xiàn)在.取的名稱不響不好賣呀!不過.這油倒是蠻便宜的。”原來如此。又一個(gè)自我標(biāo)榜的典型案例!


標(biāo)簽:甘南 物流 淮南 淮安 那曲 紅河 邯鄲 浙江

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