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品牌名稱的好壞,對產(chǎn)品營銷有著直接的影響。正如美國著名的廣告專家艾爾?里斯和杰克?屈勞特所言:“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的掛鉤。在定位時代中,你要做的最重要的行銷決策,便是為產(chǎn)品起個名字?！?br />
總部設(shè)在巴黎的諾曼公司也認為:“一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷,但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”可見,命名精巧構(gòu)思獨具匠心、突出個性,可以給消費者留下深刻的印象,為此,許多成功的品牌命名設(shè)計總是不遺余力。

好名稱一定是要從多角度進行研究的,業(yè)者在命名時必須考慮到“易讀、易記、易懂、易傳播、追求口語化”,這也是商品暢銷的基本前提條件。

品牌命名趨勢正向口語化方向邁進,基本原則是簡潔取代冗長,在字意鮮明中透露產(chǎn)品的含意,既可傳達出一種意念,從而影響消費者購買意愿,又表明自己的商品具有與眾不同的特色,以與競爭對手明顯區(qū)分開來。

其次,好的商品名稱會直接給目標群一個好的概念,它也是塑造出商品暢銷不可或缺的要素之一。企業(yè)起個好名字, 對于行銷戰(zhàn)略來說,可起到舉足輕重的作用,甚至讓一些不完美的產(chǎn)品,通過改名而成為市場的“熱門貨”。這也是我們經(jīng)?？吹降氖聦?一個商品舉步維艱的時候,公司最先想到的策略就是改一個響亮的名稱來拯救品牌,這一類改名的例子比比皆是。在國外率先改名的也是不乏其例,“蟑螂克星”改為“蟑螂很多很多”,由“櫻花”膠卷改為“ KONICA”膠卷,“通勤快足”等都是因改變命名后,這些品牌也因此聲名大振,成為市場上暢銷產(chǎn)品。改名策略的有效運用,使得它們在品牌史上成為最佳的范例。

產(chǎn)品命名是品牌成功的關(guān)鍵,好的命名既可以節(jié)省大量的廣告費用還可以加速品牌的創(chuàng)建。一個產(chǎn)品命名的好與壞,主要是看能否給消費者留下深刻的印象,好的品牌名總是能牢牢抓住消費者的第一印象。品牌名一旦根植于消費者的腦海里,品牌便已經(jīng)成功了一半。目前,許多企業(yè)為了起個好命名也作出了積極的嘗試,有些企業(yè)將品牌命名向口語化方向發(fā)展,從而取得了巨大的成功。諸如老干媽、可口可樂等,它們的命名成功讓品牌喜獲豐收,甚至有的已經(jīng)成為該領(lǐng)域產(chǎn)品的代名詞,這是與口語化的命名分不開的。

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