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好說、好念、不拗口，是品牌命名最基本的原則。品牌名稱讓消費(fèi)者掌握和熟悉，才能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想和激發(fā)購買的欲望。這就要求品牌名稱要盡可能簡單明了，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。反之，復(fù)雜繁瑣、難讀難記，沒有較強(qiáng)的語感，消費(fèi)者就很難記住它，更難以進(jìn)人人的心智，信息傳遞就會出現(xiàn)“斷層”。在命名時，確定的品牌名稱必須容易發(fā)音，瑯瑯上口，讀起來語感好，要盡量避免那些難發(fā)音或音韻不好的字眼，使消費(fèi)者很快識別和掌握。

新春之際，許多人都在接收或轉(zhuǎn)發(fā)一條很有意思和代表性的信息——

“愿您新年新氣象，百事可樂，活茹夢，愛情鮮橙多。天天娃哈哈，目”。萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生月月樂百事，年年高樂高，永遠(yuǎn)都醒

相信這條信息許多人都不會陌生吧，您只要念上兩遍就會記住它，正是因?yàn)樗谜f、好念、不拗口，所以您記憶中留有深刻的印象。諸如“娃哈哈”、“旺旺”、“大大”、“跑跑店”等，就是設(shè)計(jì)得很不錯的品牌。其次，“乖乖”、”椰嗬”也都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。案例：特麗歐(TRIO)音響為了好說、好念而改名

特麗歐(TR)㈠)音響投放到市場后，品牌命名的節(jié)奏性一直不強(qiáng)，前面“特麗(丁R)的發(fā)音還可以，到了發(fā)“()”音時，怎么樣讀都是覺得不協(xié)調(diào)，而且給人有種頭重腳輕的感覺，將之前的發(fā)音削減了許多。后來，大家一致認(rèn)為，變化后的命名——KENWUUD，其效果特別好。該命名中KEN與英文中的CAN(能夠)是諧音，且惟妙惟肖、瑯瑯上口、讀音比較響亮。其次，單詞“WCOD”有茂盛森林的意思，發(fā)音時也有短促音與和諧感的成分，節(jié)奏感很強(qiáng)烈。如果將這兩者間結(jié)合，就是“天衣無縫”、“完美無缺”了，于是兩者間的完美組合，節(jié)奏感也相當(dāng)強(qiáng)烈，造就出命名史上一個堪稱一絕的好名字。此命名的優(yōu)秀，也讓健伍品牌的銷售快速邁向暢銷隊(duì)列。

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品牌命名的法則：好說、好念、不拗口

品牌命名的法則：好說、好念、不拗口