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歸根結(jié)底企業(yè)是贏利性的組織,但企業(yè)要長遠(yuǎn)發(fā)展,必須擁有一定的目標(biāo)和價值觀。沒有超越利潤的信仰,就會陷入為賺錢而賺錢的怪圈之中,容易在前進(jìn)的過程中走彎路,甚至迷失方向誤入歧途。中國企業(yè)落后的也許不是廠房、設(shè)備和技術(shù),而是企業(yè)家的精神世界。有形的東西容易改變,無形的東西則難以改變,無形的價值觀對企業(yè)發(fā)展才具有根本性的作用。

偉大品牌應(yīng)當(dāng)寄托創(chuàng)始人的遠(yuǎn)大理想、力求完美的敬業(yè)態(tài)度、舍我其誰的創(chuàng)新勇氣以及源源不斷的發(fā)展動力。中國企業(yè)家不缺乏有野心、敢打敢拼、精明能干的人,缺乏的是堅持、淡定、有忍耐力的人。缺失信仰的人喜歡把人生當(dāng)作一次豪賭,當(dāng)作一次百米沖刺,而做品牌是一場漫長的馬拉松賽跑,需要的是厚積薄發(fā)和坐十年冷板凳的心理準(zhǔn)備。

企業(yè)家本人必須是品牌精神與靈魂最好的理解者和最熱情的崇拜者。經(jīng)營者首先提出品牌的夢想,再傳達(dá)給公司的每位員工,之后又傳到組織之外,最后感染顧客。在漢字中, “品”字由3個口組成,表明品牌來自于老百姓的口碑。金杯、銀杯不如老百姓的口碑,一件事通過口口相傳,最終會轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。一個人的人品不能由自己來評價,要由與其熟知的朋友與同事來評判,一個為官為政者的表現(xiàn)也一定要由百姓來評判。同樣的道理,企業(yè)的品牌聲譽應(yīng)該由全體顧客和社會大眾來評判。因此要成就一個優(yōu)秀品牌,就需要誠信待人,有持久而友善的價值觀在背后做支撐,要對消費者和社會承擔(dān)起責(zé)任,處理好義與利的關(guān)系,把履行社會責(zé)任作為企業(yè)的基本責(zé)任。

建立品牌是一個漫長而艱辛的過程,只有堅定的目標(biāo)、高遠(yuǎn)的志向、堅韌不拔的追求和一絲不茍的對企業(yè)價值觀的堅守,才能構(gòu)建一個世界級品牌的企業(yè)。中國企業(yè)家一定要清除自身的浮躁和短視,踏踏實實走一條品牌突圍之路。

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