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您需要了解的有關(guān)品牌認(rèn)知度和商標(biāo)申請的知識

品牌認(rèn)知度一直對企業(yè)很重要。如今，社交媒體已成為人們訪問新聞的主要方式之一，品牌所有者必須意識到他們在用于管理身份的不同平臺上的感受?，F(xiàn)在，故事可能會(huì)在發(fā)布主流新聞之前的幾小時(shí)或幾天內(nèi)，通過社交媒體（Facebook，Reddit，Twitter等）在網(wǎng)上傳播開來。

品牌擁有者應(yīng)意識到商標(biāo)申請如何影響公眾對其品牌的認(rèn)知。企業(yè)申請商標(biāo)后，即可在短時(shí)間內(nèi)向公眾提供該申請。有時(shí)候，有關(guān)某家企業(yè)正在申請某商標(biāo)的消息會(huì)引起公眾的關(guān)注，在某些情況下，這是不受歡迎的。

最近發(fā)生在Fine Bros（Benny和Rafi Fine）。Fine Bros是成功的在線制作人，創(chuàng)作者和作家，并且創(chuàng)建并制作了許多YouTube頻道和屢獲殊榮的在線節(jié)目。他們還以“反應(yīng)”視頻而聞名。反應(yīng)視頻是一種流行的視頻格式，人們可以首次將其介紹給他們，然后將他們的反應(yīng)記錄下來并發(fā)布到Y(jié)ouTube。

2016年1月底，以Reddit開頭的社交媒體引起了Fine Bros商標(biāo)的歡迎。REACT的申請以及最近宣布的針對其反應(yīng)視頻特定格式的許可計(jì)劃。在線社區(qū)將他們的行為解釋為試圖壟斷普遍流行的反應(yīng)視頻格式，并阻止其他任何人使用“反應(yīng)”一詞。盡管聲明他們打算僅許可其視頻格式，而不是一般的“反應(yīng)”流派，但Fine Bros已經(jīng)因聲稱自己擁有該視頻格式而享有聲譽(yù)。YouTube的其他內(nèi)容創(chuàng)建者報(bào)告說，F(xiàn)ine Bros通過YouTube聲明系統(tǒng)刪除了他們的反應(yīng)視頻，并在2014年引起了爭議，當(dāng)時(shí)Fine Bros聲稱Ellen在她的熱門電視節(jié)目中使用了他們的反應(yīng)視頻格式。

當(dāng)Fine Bros回應(yīng)指控時(shí)，損害已經(jīng)造成。在三天的時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)ine Bros失去了1400萬訂戶中的40萬。更重要的是，F(xiàn)ine Bros的總觀看次數(shù)（根據(jù)與視頻一同展示的廣告來驅(qū)動(dòng)收入）在2016年2月底下降了27％。為了安撫在線社區(qū)，他們放棄了商業(yè)計(jì)劃和9項(xiàng)待決的美國商標(biāo)申請，其中包括“ REACT”商標(biāo)。整個(gè)《 Fine Bros傳奇》歷時(shí)幾天，并且在它進(jìn)入主流媒體之前就完成了。

去年，有一些知名品牌對其商標(biāo)申請?jiān)馐茴愃品磻?yīng)的情況。例子包括ALS協(xié)會(huì)和Taylor Swift。當(dāng)這種形式的籌款活動(dòng)于2014年夏季流行時(shí)，ALS協(xié)會(huì)就提出了幾個(gè)帶有“ ICE BUCKET CHALLENGE”標(biāo)志的申請。ALS協(xié)會(huì)因公眾的強(qiáng)烈反對而放棄了其申請，盡管泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在網(wǎng)上遇到了一些批評，但仍保留了她的申請。

故事傳播時(shí)，社交媒體尤其普及。信息（或錯(cuò)誤信息）傳播的速度使企業(yè)難以做出持久的損害。在線社區(qū)傾向于反動(dòng)，并響應(yīng)反映他們擔(dān)憂的“點(diǎn)擊誘餌”。對于商標(biāo)，這種擔(dān)心通常是企業(yè)試圖確保對使用特定單詞或短語的壟斷。

在申請商標(biāo)時(shí)，品牌所有者必須知道該過程是公開的，并且互聯(lián)網(wǎng)正在監(jiān)視。應(yīng)該考慮到客戶以及整個(gè)公眾的潛在反應(yīng)，尤其是在在線反對可能對商業(yè)利益產(chǎn)生重大負(fù)面影響的情況下。消費(fèi)者取消關(guān)注，不喜歡或取消訂閱的過程越容易，企業(yè)就會(huì)越脆弱。

標(biāo)簽：德宏衡水三亞廣元玉溪安徽昌都隴南

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