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商標的陰暗面-第一部分

制作廣告的原因很簡單：要以良好的眼光描繪有問題的產品，并使其對潛在客戶具有吸引力和吸引力。在只有利潤的地方，沒有冷酷的硬事實或客觀事實的地方。不管我們相信湯粉具有“真正的蔬菜的優(yōu)點”，還是某個電信品牌可以單方面解決我們國家的問題，我們只能出于錯誤的信念而將矛頭指向廣告。

因此，廣告因傳播虛假信息，貶低其他品牌以支持其自身產品以及誤導公眾而受到批評。最近，出現了另一種類型的廣告，稱為代理廣告。它涉及到宣傳同一品牌的其他產品，或總體上宣傳品牌形象，同時巧妙地使人們想起要出售的實際產品。這些也稱為間接廣告或商標多樣化。

此類廣告可以用于發(fā)布新產品或廣告現有產品。舉例來說，一個手機型號的廣告也可用作該品牌其他產品的廣告。這種“品牌延伸”可以提升品牌形象，而不是直接推廣產品。它增強了品牌在公眾眼中的價值，并提升了其質量，可靠性和吸引力。然后，該協(xié)會將制定總體品牌戰(zhàn)略，以推廣該品牌的其他產品。這些廣告通常用于廣告煙草產品和酒精，因為禁止直接廣告。

例子

讓我們看一些例子。Tuborg宣傳其產品Tuborg Zero（此處為觀看廣告），因為它不是酒精類產品。通過這樣做，它使用標語“開放娛樂”將其品牌與享受聯系在一起。派對視覺效果進一步樹立了品牌的“青年導向”形象。另一個例子是麥克道爾的1號蘇打，（手表廣告在這里），它起著對友誼和兄弟情誼的主題。盡管該廣告的內容因其對能力不同的敏感性而令人贊嘆，但它還巧妙地操縱了其觀眾，使品牌名稱與真正的友誼或yaari相關聯。標語“負責任地慶祝”指出，在這里出售的不是蘇打水。

最近涉及Pierce Brosnan的爭議就是一個很好的例子。該廣告的標題為“班級永不過時”。這與該品牌以前的口號“Pehchan Kamyabi Ki”（成功的標志）相吻合。目的是將泛馬薩拉的消費與復雜性，風格和成功聯系起來。在這里，即使所認可的特定產品不含煙草，潘巴哈爾的最暢銷產品的確也包含煙草。這導致對Brosnan的t測和批評，Brosnan聲稱他被欺騙認可一種致癌產品。請閱讀我們以前對這個問題后這里。

替代廣告的其他示例包括基于事件的促銷活動，例如“紅白英勇獎”（現稱為“戈弗雷·菲利普斯國家勇敢獎”），“百加得NH7周末周末”和“布蘭德的驕傲時尚之旅”。

法規(guī)和守則

現在讓我們看看禁止這些廣告的法律。香煙和其他煙草產品（廣告的禁止和商貿，生產，供應和分銷的管理）法2003年[“COTPA”]，在第5條規(guī)定，廣告直接或間接暗示或宣傳使用煙草產品被禁止。本部分甚至禁止禁止促銷香煙或任何其他煙草產品的商標或品牌名稱以換取贊助，禮物或獎品的協(xié)議。我們可以在這里清楚地看到漏洞，因為此規(guī)定不適用于Pan masala品牌。Pan masala有兩種變化，第一種是檳榔或檳榔以及其他草藥和香料，簡稱為Pan masala。這是印度流行的口腔清新劑。另一種含煙草的變體通常稱為古特卡。因此，非煙草版本通常用作廣告更受歡迎的古特卡的代用品。

2015年，聯盟衛(wèi)生部長JP Nadda提出了一項法案草案，以修訂COTPA。該法案的主要目的是在印度引入無裝飾包裝。該法案提議增加一個新的小節(jié)，以定義“間接廣告”一詞，包括使用煙草產品的名稱或品牌進行營銷，促銷或銷售。廣告其他商品，服務或活動。此外，根據該擬議條款進行的間接廣告包括借助已知為或用于其他商品和服務的名稱或商標的商標名稱或商標來銷售煙草產品。甚至達到了禁止使用與煙草制品相關的特定顏色或布局的程度。該法案提議完全禁止煙草公司使用商標，從而使煙草產品的替代廣告幾乎不可能。該法案是在公眾面前提出的，目的是在立法前過程中征求公眾的建議。議會常務委員會盡管收到了2,000多個公眾的意見，但建議將有關煙草制品包裝的強制性85％圖形警告降低到50％。從那以后，該條例草案就沒有出現過。

1994年《有線電視網絡電視規(guī)則》規(guī)定了電視廣播的注意事項。根據規(guī)則7（viii），不得允許任何廣告直接或間接地促進煙草制品，酒精或其他麻醉品的生產，銷售或消費。但是，此規(guī)則的附加條件規(guī)定，在電視廣告中必須使用僅描述該產品的商標或徽標的產品（也用于香煙，煙草制品，酒精等），廣告，而不是以任何形式禁止的產品。廣告宣傳其他產品時，不得使用促銷違禁產品的典型情況。進一步，

在這里，我們可以很容易地看到這一規(guī)定與其自身之間的矛盾。一方面，它規(guī)定不得直接或間接地宣傳違禁產品；而另一方面，它顯然允許代理廣告和“真正的品牌擴展”。這是煙草/制酒公司利用代理廣告來促銷其產品的漏洞。以“真正的品牌擴展名”的名義，聯盟產品（例如蘇打水）被宣傳為替代產品。很多時候，白酒品牌生產的音樂CD都被作為代理廣告宣傳。這些廣告與實際銷售CD完全沒有關系（我什至不確定它們是否存在?。?。例如，在這里和這里）。

最后，印度廣告標準委員會（ASCI）制定了行為準則控制廣告內容以實現公平的廣告慣例。ASCI是一個自愿的自我監(jiān)管委員會，負責監(jiān)管廣告的內容并確保公平的做法。該規(guī)范適用于所有形式的廣告，包括報紙，雜志，電視，廣播，電影院和海報等?！妒貏t》第三章第3.6條規(guī)定，廣告被法律禁止或限制的產品的廣告不得聲稱是廣告不受法律禁止或限制的其他產品的廣告，從而不能規(guī)避此類限制。此外，在判斷特定廣告是否是間接廣告時，可以將產品的分布與廣告的規(guī)模和目標市場進行比較。廣告中的任何直接或間接線索也必須考慮。但是，本準則僅允許使用品牌名稱。盡管該《守則》沒有法律的法定效力，但它在替代廣告運作方式方面的理解最為接近。

必須注意的是，根據任何印度法律，關于supari或檳榔的廣告絕對沒有法定限制。這些堅果在2003年被證明具有致癌性，因為它們的食用會導致口腔癌。毫不奇怪，印度是檳榔（檳榔）的最大生產國和消費國。泛Masala公司也使用此漏洞，這些公司使用supari產品作為其裝滿煙草的Pan masala的替代物。

標簽：馬鞍山淄博承德曲靖荊門三亞長白山玉林

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