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流暢的商標(biāo)：品牌的另一種自我

流暢的商標(biāo)：品牌的另一種自我？

與通常的情況一樣，Covid-19引發(fā)了關(guān)于生活各個方面的新啟示，并揭露了世界應(yīng)對生活的方式。Covid-19特別影響了市場上的各種商業(yè)風(fēng)險。作為一種大流行，它不遺余力地產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。在如此空前的時代，這無疑導(dǎo)致了巨變，即實體如何表現(xiàn)自己與疾病作斗爭并提高對疾病的認(rèn)識。在這方面，品牌和廣告獨(dú)特有趣的方面是流動商標(biāo)的出現(xiàn)。

流動商標(biāo)是指一種捕獲特定商標(biāo)的各種版本的方法，這些版本可能不會非常不同。它們的設(shè)計方式應(yīng)使商標(biāo)的各種版本都具有相同的來源。可以使用多種方法來使用流暢的商標(biāo)來建立品牌形象并獲得品牌知名度。印度著名的流動商標(biāo)例子是標(biāo)志性的Amul Girl，她經(jīng)常在卡通片中以對正在進(jìn)行的政治和社會問題進(jìn)行視覺評論的形式來宣傳該品牌。同樣，作為全球知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google經(jīng)常通過使用Google Doodle來紀(jì)念重要事件來更改其首頁。近來，在持續(xù)進(jìn)行的Covid-19時代，流動商標(biāo)的使用突飛猛進(jìn)，許多可識別度很高的品牌對其徽標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整。麥當(dāng)勞將其標(biāo)志性的黃色“ M”重新設(shè)計為紅色，奧迪四輪車標(biāo)志中的車輪間隔更遠(yuǎn)，寶馬看到其標(biāo)志間隔有一條消息，上面寫著“感謝保持距離”，星巴克美人魚耐克的耐克旋風(fēng)說“只要不要做”就可以了。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護(hù)方面的障礙。寶馬看到它的徽標(biāo)間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續(xù)。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護(hù)方面的障礙。寶馬看到它的徽標(biāo)間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續(xù)。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護(hù)方面的障礙。

流體商標(biāo)注冊

商標(biāo)是品牌連續(xù)性和永久性的標(biāo)志。廣告以某種方式獲得大眾的認(rèn)可。根據(jù)《印度商標(biāo)法》第15條，有一系列商標(biāo)注冊的規(guī)定。如《2015年商標(biāo)手冊》草案第15節(jié)后面所解釋的概念是，“一個人聲稱是同一商品或服務(wù)的幾個商標(biāo)的所有人，而這些商品或服務(wù)在實質(zhì)性細(xì)節(jié)上彼此相似，但在實質(zhì)上不影響商標(biāo)身份的非區(qū)別性特征方面有所不同……”。盡管這可能在很大程度上解釋了流動商標(biāo)的概念，但是流動商標(biāo)的動態(tài)性質(zhì)并沒有使其成為商標(biāo)所有者尋求注冊的第一要務(wù)。像第15節(jié)這樣的規(guī)定只有在可以預(yù)期將使用所有變體表示商標(biāo)時才起作用。以前從未像Covid-19這樣嚴(yán)重的大流行可能被預(yù)料到。隨著時間的流逝，公司會努力保持自身的吸引力并保持大眾吸引力。為了對影響全球的變化做出響應(yīng)，流暢的商標(biāo)是保持時尚的絕佳方法。第15條不允許在注冊單個商標(biāo)后將商標(biāo)申請更新為系列商標(biāo)。顧名思義，“ fluid”到目前為止，第15條并未說明此類商標(biāo)具有的動態(tài)性質(zhì)。因此，很難滿足于印度在系列商標(biāo)上的當(dāng)前立場足以說明流動商標(biāo)。

區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)（或非區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)）

在印度法院尚未看到侵犯流動商標(biāo)的案件。流暢的商標(biāo)所賦予的廣泛的非區(qū)別性可能導(dǎo)致某些復(fù)雜性。正如Latham和Watkins在這篇有深刻見解的文章中所描述的，在某些情況下，侵權(quán)人可能復(fù)制了商標(biāo)，該商標(biāo)可能與原始商標(biāo)的任何浮動版本都不相似，但仍可能是假冒商標(biāo)（考慮到流體版本未注冊）。在這種情況下，原本應(yīng)被復(fù)制為流動商標(biāo)中非顯著特征的內(nèi)容可能成為識別的空白。在Louis Vuitton Malletier訴Dooney＆Burke，Inc案中。，原告聲稱被告已將其手足字母會標(biāo)的程式化版本（LV首字母縮寫）復(fù)制到其產(chǎn)品上。原告將其原始商標(biāo)樣式化為白色背景上的多色版本。法院通過“在市場環(huán)境中順序關(guān)注商標(biāo)的相似性，而不是并排比較”來觀察到消費(fèi)者混淆的可能性。法院最終決定將兩個商標(biāo)混淆的可能性移交給下級法院。

因此，出現(xiàn)的一種觀察結(jié)果是，雖然流動商標(biāo)可以賦予商標(biāo)以創(chuàng)造力的實質(zhì)自由和范圍，但對某些非顯著特征的獨(dú)占權(quán)可能不會一直得到法律的證明。導(dǎo)致混亂的可能性問題需要嚴(yán)格的證明。有趣的是，隨著時間的流逝，在涉及流動商標(biāo)的案件中，印度法院如何解釋商標(biāo)法原則。

流體商標(biāo)將保留下來。他們將始終被視為質(zhì)疑商標(biāo)的永久性。但是，僅可使用信譽(yù)良好的知名品牌來充分利用流動性商標(biāo)，這些知名品牌能夠負(fù)擔(dān)其商標(biāo)聲明，而不承擔(dān)迫在眉睫的侵權(quán)風(fēng)險。

標(biāo)簽：淄博荊門承德馬鞍山長白山玉林三亞曲靖

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