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“年份原漿”商標(biāo)增變數(shù)，古井貢酒坐不住了？

來(lái)源：鰲頭財(cái)經(jīng)

長(zhǎng)期因“年份原漿”這一商標(biāo)被其他酒廠(chǎng)“圍攻”的古井貢酒，把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局給告了，原因竟然是：洋河股份注冊(cè)“洋河年份原漿”商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。

駁回的原因是：“年份原漿易被相關(guān)公眾理解為是對(duì)酒商品的年代、制作、存放時(shí)間、某種加工特點(diǎn)等的描述，使用在酒商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)洋河酒商品的特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”。

這一點(diǎn)恰恰是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，五糧液、劍南春等酒企對(duì)古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)提出的質(zhì)疑。

近日，國(guó)家裁判文書(shū)網(wǎng)公布了《安徽古井貢酒股份有限公司等與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局其他二審行政裁定書(shū)》，駁回了古井貢酒的上訴。

依靠主打“年份原漿”系列產(chǎn)品從2008年扭轉(zhuǎn)乾坤至今的古井貢，而商標(biāo)遭遇新變數(shù)的同時(shí)，還面臨著增速放緩的困局，以及全國(guó)化的難題。

古井貢“年份原漿”商標(biāo)或面臨新變數(shù)

白酒行業(yè)對(duì)于商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)可不謂不激烈，前有貴州茅臺(tái)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)長(zhǎng)期遭異議，以貴州茅臺(tái)放棄對(duì)這一商標(biāo)的注冊(cè)告終。

后有古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)遭遇五糧液、劍南春等多家酒企的異議，但都以“年份原漿”商標(biāo)沒(méi)有違反《商標(biāo)法》的規(guī)定告終。

但目前，這一局面或?qū)⒂瓉?lái)新的變故。

5月14日，古井貢因不滿(mǎn)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)洋河股份提出的“洋河年份原漿”商標(biāo)注冊(cè)駁回原因，將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局訴至北京高級(jí)人民法院。

據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)7月13日公布的《行政裁定書(shū)》提到：2019年3月13日，洋河酒廠(chǎng)注冊(cè)的“洋河年份原漿”最終被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局作出了“不予注冊(cè)的決定”。駁回原因?yàn)椋涸V爭(zhēng)商標(biāo)中的“年份原漿”易被相關(guān)公眾理解為是對(duì)酒商品的年代、制作、存放時(shí)間、某種加工特點(diǎn)等的描述。訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在酒商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)“洋河”酒商品的特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定。綜上，訴爭(zhēng)商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

對(duì)此，古井貢酒認(rèn)為：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的裁定存在事實(shí)認(rèn)定及法律適用錯(cuò)誤的問(wèn)題，嚴(yán)重影響古井貢酒公司的實(shí)體權(quán)利，應(yīng)當(dāng)予以撤銷(xiāo)。這一訴訟，最終被予以駁回。古井貢酒為什么急了？

公開(kāi)資料顯示：2009年12月古井貢酒提出了“年份原漿”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類(lèi)“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。

廣東新東方律師事務(wù)所合伙人宋子雄向鰲頭財(cái)經(jīng)表示：依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用”的規(guī)定，洋河股份無(wú)法注冊(cè)年份原漿。

那么古井貢的”年份原漿“商標(biāo)能否注冊(cè)呢？宋律師提出：五糧液等企業(yè)就曾向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，要求宣告“年份原漿”商標(biāo)無(wú)效，但原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)表示，“年份原漿”商標(biāo)沒(méi)有違反《商標(biāo)法》的規(guī)定。

這就意味著一個(gè)法律，在“年份原漿”商標(biāo)這個(gè)事情上有了兩種截然不同的解讀。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋》第九條規(guī)定，顯然“年份原漿”自2013年新修訂的商標(biāo)法生效以來(lái)，是不能注冊(cè)為商標(biāo)的，其他酒企可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起撤銷(xiāo)“年份原漿”這一商標(biāo)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋》第九條規(guī)定：“除本解釋另行規(guī)定外，商標(biāo)法修改決定施行后人民法院受理的商標(biāo)民事糾紛案件，涉及該決定施行前發(fā)生的民事行為的，適用修改前商標(biāo)法的規(guī)定；涉及該決定施行后發(fā)生的民事行為的，適用修改后商標(biāo)法的規(guī)定；涉及該決定施行前發(fā)生，持續(xù)到該決定施行后的民事行為的，分別適用修改前、后商標(biāo)法的規(guī)定?！?br />
“年份原漿”商標(biāo)對(duì)古井貢影響幾何？

年份原漿系列，是古井貢酒2008年推出的新產(chǎn)品。2000年前后，古井貢酒核心產(chǎn)業(yè)白酒的競(jìng)爭(zhēng)能力由于業(yè)務(wù)的分散而被削弱，2007年，公司的凈利率達(dá)到歷史最低點(diǎn)。

年份原漿系列，對(duì)于古井貢酒來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是扭轉(zhuǎn)乾坤的產(chǎn)品。

華安證券的研報(bào)顯示，自2008年開(kāi)始，公司著重發(fā)展“年份原漿”系列，2016年以來(lái)，年份原漿系列業(yè)績(jī)有明顯增長(zhǎng)，營(yíng)收占比由2016年的68%增至2019年的約77%。

古井貢酒的營(yíng)業(yè)收入也出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，從2008年的13.8億元增長(zhǎng)至2019年的104.17億元，古井貢酒坐穩(wěn)了安徽省龍頭酒企這把交椅，這其中年份原漿系列功不可破。此外，古井貢酒在2019年度股東大會(huì)上表示，下一個(gè)5年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，將重點(diǎn)發(fā)力高端和次高端，穩(wěn)步向200億邁進(jìn)。

如果“年份原漿”商標(biāo)被予以撤銷(xiāo)，這將對(duì)古井貢酒帶來(lái)怎樣的影響？

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛向鰲頭財(cái)經(jīng)表示：“古井貢酒的快速發(fā)展雖然依賴(lài)年份原漿超級(jí)大單品的不斷成功升級(jí)，但是實(shí)際上已經(jīng)在淡化年份的概念，更多的是突出企業(yè)的品牌文化與特征，并且企業(yè)的發(fā)展屬于綜合競(jìng)爭(zhēng)，古井貢酒在渠道與核心消費(fèi)者層面的營(yíng)銷(xiāo)工作室企業(yè)發(fā)展的核心，年份原漿的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)影響有限?！?br />
不過(guò)，不得不承認(rèn)的是白酒產(chǎn)品較大地受限于商標(biāo)，以貴州茅臺(tái)為例，2019年8月份將“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)改為“貴州茅臺(tái)”，涉及到包裝、宣傳語(yǔ)等多處的修改。

“國(guó)酒茅臺(tái)”僅僅是一個(gè)商標(biāo)，茅臺(tái)并沒(méi)有以此為產(chǎn)品命名。盡管如此，多名業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國(guó)酒茅臺(tái)已經(jīng)深入人心，但對(duì)貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)對(duì)品牌會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

沒(méi)有商標(biāo)的加持，酒企的產(chǎn)品推出也會(huì)受到限制。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示：此前對(duì)古井貢酒“年份原漿“商標(biāo)提出異議的五糧液，目前沒(méi)有該類(lèi)產(chǎn)品，僅有原漿酒。京東商城顯示，72度五糧液原度酒在京東超市的評(píng)價(jià)僅300多條。

古井貢酒“年份原漿”系列是否面臨改名的風(fēng)險(xiǎn)？是否會(huì)影響古井貢重點(diǎn)發(fā)力高端和次高端的戰(zhàn)略？鰲頭財(cái)經(jīng)就上述問(wèn)題咨詢(xún)古井貢酒，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

高端化、全國(guó)化難解，五年計(jì)劃新挑戰(zhàn)？

2019年，古井貢提出后百億戰(zhàn)略，規(guī)劃在未來(lái)5年（2020-2024年）內(nèi)收入達(dá)到200億元，其中，省內(nèi)市場(chǎng)計(jì)劃占比60%。

這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要對(duì)高端、次高端的產(chǎn)品發(fā)力，以及對(duì)全國(guó)化的拓展。

2018年、2019年、2020年上半年古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.86億元、104.17億元、55.2億元，分別同比增加24.65%、19.93%、-7.82%；凈利潤(rùn)為16.95億元、20.98億元、10.25億元，同比增加47.57%、23.73%、-17.89%。

2020年上半年，公司受到疫情的影響業(yè)績(jī)不佳，但也可以看2019年以來(lái)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速放緩。

營(yíng)收放緩的同時(shí)，銷(xiāo)售費(fèi)用卻不斷在增加，據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)梳理，2017年、2018年、2019年分別為：21.70億元、26.83億元、31.84億元，同比增長(zhǎng)分別為9.59%、23.61%、18.73%。

2019年，消費(fèi)費(fèi)用占營(yíng)收比例高達(dá)30.57%，且長(zhǎng)期居于30%左右，不僅遠(yuǎn)高于白酒龍頭貴州茅臺(tái)，也遠(yuǎn)高于同在安徽省的迎駕貢酒和口子窖。

這與古井貢酒大量的營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，在高鐵站和各大衛(wèi)視春晚，都能看到關(guān)于古20的宣傳，2016-2020年，古井貢酒更是連續(xù)5年冠名央視春晚。

白酒行業(yè)有俗話(huà)稱(chēng)：“東不入皖，西不入川”，A股的19家白酒上市企業(yè)中，安徽有四家，分別是古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖和金種子酒。

2019年，這四家酒企的營(yíng)收分別為：104.17億、37.77億元、46.72億元、9.14億元，銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率分別為20.71%、24.66%、36.82%、-22.29%。

顯然，古井貢酒的百億營(yíng)收的背后，是大量的營(yíng)銷(xiāo)投入，這也影響到了毛利率，2019年，古井貢酒白酒業(yè)務(wù)毛利率為77.79%，比上年同期下降0.24%。

除了銷(xiāo)售費(fèi)用過(guò)高、增速變緩的問(wèn)題外，古井貢酒的全國(guó)化也是一個(gè)問(wèn)題。目前來(lái)看，公司的市場(chǎng)主要集中在華中地區(qū)，2019年，華中地區(qū)以93.27億元的營(yíng)收，在總營(yíng)收中占比89.53%，較上年同期增長(zhǎng)18.55%。

近三年以來(lái)，營(yíng)收占比并沒(méi)有太大的變化，2017年、2018年、2019年，華中地區(qū)的總營(yíng)收分別為：62.70億元、78.67億元、93.26億元，在總營(yíng)收中占比分別為89.98%、90.57%、89.53%?？梢哉f(shuō)，古井貢酒的全國(guó)化拓展任重而道遠(yuǎn)，五年計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)，還是一個(gè)變數(shù)。

標(biāo)簽：北海廣西玉樹(shù) 溫州湖南會(huì)議邀約宿州哈爾濱

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