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如何設(shè)計(jì)好的商標(biāo)

在為您的企業(yè)集思廣益的名稱或口號(hào)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必記住并非所有商標(biāo)都是平等的。雖然商標(biāo)可能會(huì)與您的消費(fèi)者很好地搭配，或者可以完美地描述您所銷售的產(chǎn)品，但這可能使其無法獲得聯(lián)邦保護(hù)。
在確定商標(biāo)的優(yōu)劣時(shí)，您需要考慮其在獨(dú)特性方面的地位。要在所有商標(biāo)上均充當(dāng)商標(biāo)，必須將其所附的商品或服務(wù)與其他貿(mào)易商的商品和服務(wù)區(qū)分開，特別是與容易混淆的相似商標(biāo)相關(guān)的商品或服務(wù)。
作為一般原則，商標(biāo)的區(qū)別越大，它與您周圍其他交易者的區(qū)別就越大，它就越牢固且越受保護(hù)。簡(jiǎn)而言之，由文字構(gòu)成的商標(biāo)，與現(xiàn)有商標(biāo)完全沒有區(qū)別并且與眾不同的商標(biāo)將成為您業(yè)務(wù)的強(qiáng)大和高度可保護(hù)的資產(chǎn)。
保護(hù)范圍
在評(píng)估商標(biāo)的強(qiáng)度時(shí)，可以參考5種通常被稱為保護(hù)性的類別，這些類別可以方便地落入與強(qiáng)度有關(guān)的范圍內(nèi)。一方面是通用商標(biāo)，這是根據(jù)加拿大法律永遠(yuǎn)無法保護(hù)的商標(biāo)。在另一端是奇特的標(biāo)記，它們是最獨(dú)特和最獨(dú)特的。
雖然不能保證任何商標(biāo)都可以注冊(cè)，但頻譜右端的商標(biāo)通常具有較高的可注冊(cè)性。在美國，注冊(cè)服務(wù)商將商標(biāo)明確分類為這些類別。盡管加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（CIPO）并未采用類似的僵化制度，但熟悉類別是什么以及每種類別所需的獨(dú)特程度可以極大地幫助您在加拿大注冊(cè)商標(biāo)。
通用商標(biāo)
通用商標(biāo)是單詞或短語，是企業(yè)所出售商品或服務(wù)的通用名稱。例如，如果您經(jīng)營一家餐館，則稱您的企業(yè)為“餐館”或“小餐館”將構(gòu)成通用商標(biāo)。通用商標(biāo)的其他示例將酒類商標(biāo)稱為“葡萄酒”，“啤酒”或“酒類”。
如果品牌的獨(dú)特名稱成為引用特定產(chǎn)品的普遍方式，那么曾經(jīng)受保護(hù)的商標(biāo)也可能會(huì)落入通用范圍。創(chuàng)可貼，飛盤和自動(dòng)扶梯在某一時(shí)刻都是可注冊(cè)的商標(biāo)，現(xiàn)在已成為引用這些公司所銷售產(chǎn)品的通用方式。因此，如果一個(gè)商標(biāo)廣為人知，以致它不再指向特定的商品或服務(wù)來源，那么它就完全不能再作為商標(biāo)使用。
描述性標(biāo)記
描述性商標(biāo)是一種商標(biāo)，其作用不僅僅在于命名其所出售的商品或服務(wù)，而且還不止于描述一種或某些商品或服務(wù)的屬性。描述性商標(biāo)不能清楚地描述商品或服務(wù)，也不能清楚地描述商品或服務(wù)，但可以描述商品或服務(wù)的某些特征。為了使商標(biāo)能夠清楚地描述商品和服務(wù)，它必須簡(jiǎn)單，明顯或顯而易見地描述商品和服務(wù)。缺少任何內(nèi)容都可以注冊(cè)，但不太可能成為特別強(qiáng)大的商標(biāo)。
例如，KOOL ONE獲準(zhǔn)在加拿大與啤酒相關(guān)聯(lián)進(jìn)行注冊(cè)，因?yàn)榧幽么蠓ㄔ赫J(rèn)定，KOOL ONE僅提及可以或可以出售和消費(fèi)啤酒的州，而不涉及產(chǎn)品本身的任何內(nèi)在質(zhì)量或特性。。
清晰描述的標(biāo)記與未視為清晰描述的標(biāo)記之間的界限很窄。如果您正在考慮采用包含描述性元素的商標(biāo)，強(qiáng)烈建議您在提交注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)之前，先征詢商標(biāo)代理人或律師的專業(yè)意見。
盡管明顯的描述性商標(biāo)并非固有地受保護(hù)（或可注冊(cè)），但如果它們具有次要含義并且證據(jù)可以表明該商標(biāo)具有獨(dú)特性（即指向特定商品和服務(wù)來源的能力），則它們可能會(huì)獲得保護(hù)。
暗示性標(biāo)記
暗示性商標(biāo)在加拿大商標(biāo)法中提供了更多的保護(hù)。此類標(biāo)記可以描述與之關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)的某些方面，但可以間接地進(jìn)行描述。暗示性商標(biāo)會(huì)代替客戶直接描述，而會(huì)提示客戶考慮商標(biāo)與商標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)，例如考慮“增強(qiáng)狗糧”與“ GRO-PUP”。暗示性商標(biāo)將根據(jù)其引起的聯(lián)想是直接的還是需要與該商標(biāo)所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的用戶相稱的，平均英語或法語的受教育程度的消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)估，以推斷出這種聯(lián)系。
另一類暗示性商標(biāo)是與商品或服務(wù)描述結(jié)合在一起的姓氏。雖然不能僅根據(jù)商標(biāo)法注冊(cè)“僅是姓氏”商標(biāo)，并且將服務(wù)的簡(jiǎn)單列表視為通用商標(biāo)，但商標(biāo)很可能將兩者結(jié)合使用（例如“ Heer法”）如果提出了注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，將其作為暗示商標(biāo)。
任意標(biāo)記
任意商標(biāo)是在注冊(cè)時(shí)使用的語言（英語或法語）中常用的詞，但未以與其主要含義相關(guān)的方式使用。由于與該商標(biāo)相關(guān)的商品和服務(wù)與該詞的主要含義相去甚遠(yuǎn)，因此在其使用領(lǐng)域中，與商標(biāo)有關(guān)的內(nèi)在獨(dú)特性?！傍澴印?，“蘋果”和“亞馬遜”都是眾所周知的任意標(biāo)記。
因?yàn)槿我馍虡?biāo)通常具有在消費(fèi)者心中樹立的主要含義，所以消費(fèi)者容易記住它們的拼寫和發(fā)音。但是，這也可能是不利的：由于消費(fèi)者已經(jīng)在商標(biāo)上加上了含義，因此您的企業(yè)很可能會(huì)招致營銷成本，促使他們發(fā)展與您商品的二級(jí)關(guān)聯(lián)。
幻想商標(biāo)
虛構(gòu)的商標(biāo)具有最高的固有獨(dú)特性，因?yàn)樗鼈儽举|(zhì)上是虛構(gòu)的單詞或曾經(jīng)很常見但不經(jīng)常使用的單詞。在我們將其內(nèi)部化為與特定類別的商品或服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)之前，我們的詞典中不存在“ Google”，“ Exxon”和“ Kodak”等詞。這樣，虛構(gòu)的商標(biāo)可以成為極其強(qiáng)大的企業(yè)資產(chǎn)。
就是說，使用虛構(gòu)的標(biāo)記有幾個(gè)明顯的缺點(diǎn)。首先，由于消費(fèi)者與您的商標(biāo)沒有關(guān)聯(lián)，因此他們可能難以記住它并將其連接到您的商品或服務(wù)。使用虛構(gòu)商標(biāo)的企業(yè)可能會(huì)比任何其他類型的商標(biāo)產(chǎn)生更高的營銷成本。虛構(gòu)的商標(biāo)也可能有變得如此流行的風(fēng)險(xiǎn)，以致有可能成為商標(biāo)最初與之相關(guān)的整個(gè)商品或服務(wù)類別的通用術(shù)語，這一過程稱為“殺菌劑”。如果發(fā)生這種情況，商標(biāo)的獨(dú)特性將喪失，并將成為不可保護(hù)的通用商標(biāo)。
其他要考慮的因素
商標(biāo)的獨(dú)特性并不是您為企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)的唯一考慮因素。即使您提出的商標(biāo)足以將您的商品和服務(wù)與該類別中的其他商品區(qū)分開，該商標(biāo)仍必須符合《商標(biāo)法》的可注冊(cè)性要求。

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