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品牌和商標系列：建立品牌

有充分的理由，“品牌”一詞已被廣泛用作商業(yè)流行語。品牌通常由公司名稱或產(chǎn)品名稱組成-但不僅限于此。這是善意的投射和反映。這是一種承諾，一種感覺，一種精神，一種生活方式。它為繁忙的市場中的消費者提供了令人放心的路標，標志著可信賴的來源和穩(wěn)定的質(zhì)量水平。
成功的品牌不是引人注目的頭。產(chǎn)品或服務(wù)的名稱無論多么聰明，都只是一個外殼，而希望外殼充滿并因積極的用戶體驗而產(chǎn)生積極的消費者情緒，無論用戶體驗是吃炸玉米餅，使用旅行預(yù)訂網(wǎng)站還是通過旅行預(yù)訂網(wǎng)站獲得的，與會計專業(yè)人士互動。
這篇博客文章介紹了一系列有關(guān)合法品牌保護的文章。法律措施不能為成功的品牌提供最根本的基礎(chǔ)，例如質(zhì)量，一致性，真實性和滿足市場需求方面的時機。但是，法律措施可以使企業(yè)放樣，捍衛(wèi)和保護自己的品牌。合法的品牌保護措施包括預(yù)備和使用前的盡職調(diào)查，注冊和警務(wù)，這些類別中的每一個都涉及本博客系列將要解決的一系列細微差別。
使用前/申請前的盡職調(diào)查
我們從一開始就開始構(gòu)思潛在的品牌。我們有目的地以多種形式編寫“潛在品牌”，因為強烈建議一個人擁有多個候選者，在最可能的候選者無法安全使用的情況下，它們可以相互替代。
當您至少列出了幾個候選者列表時，請考慮將每個候選者的明顯變體注冊為域名。如果您嘗試這樣做，則發(fā)現(xiàn)最重要的域名（通常是.com版本）已被注冊，這將使您暫停一下并使您研究擁有它的人及其用途（這并不總是容易的）確定）。
接下來，我們建議您通過搜索美國專利商標局的免費網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫來進行初步調(diào)查。在瀏覽器中輸入www.uspto.gov，然后單擊“搜索商標數(shù)據(jù)庫”。USPTO的商標電子搜索系統(tǒng)不是直觀的，但是經(jīng)過反復(fù)試驗，您應(yīng)該能夠了解所建議的商標是否已經(jīng)注冊或已申請，以及有關(guān)什么產(chǎn)品或服務(wù)。這種狹窄的初始搜索通常被稱為“剔除”搜索，并且不應(yīng)被視為就建議商標是否可使用和注冊做出明智決定的充分依據(jù)。您可以考慮使用著名的搜索引擎（例如，谷歌。
對于商標律師來說，您發(fā)現(xiàn)的是“問題”可能是顯而易見的，否則是一個問題。要牢記的法律標準是“混亂的可能性”，這需要考慮許多上下文因素。分析中最重要的兩個（但不是唯一）因素是兩個標記的相似程度以及各個產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度。混淆測試的可能性將是本系列文章中單獨發(fā)布博客的主題；這些因素是主觀的，在閱讀法院判決，適用判決以及就判決作出論點方面的經(jīng)驗對于有效評估提議商標的可用性至關(guān)重要。
如果“淘汰賽”搜索沒有發(fā)現(xiàn)明顯沖突，則在投資品牌時，建議進行更全面的品牌和商標研究。這可能需要讓律師或律師助理針對沖突的注冊商標或未注冊商標進行更詳細的在線研究（使用商業(yè)在線數(shù)據(jù)庫，與USPTO相比，該數(shù)據(jù)庫需要增強的數(shù)據(jù)庫查詢功能）。在美國，確定商標權(quán)不需要申請或注冊，因此，在盡職調(diào)查過程中，除了注冊管理機構(gòu)搜索外，重要的是搜索潛在沖突的未注冊商標。
另外或替代地，還建議您委托由幾個商標研究公司之一執(zhí)行和匯編的“全面搜索”。這些搜索范圍更廣，從而生成報告（通常是電話簿的大?。?，從而提供有關(guān)潛在沖突標記情況的最詳細說明。這些搜索的成本更高，但有時會顯示您或您的律師未通過在線搜索出現(xiàn)的相關(guān)已申請，已注冊和未注冊商標。
沒有完美的商標可用性搜索之類的東西，并且數(shù)據(jù)庫存在固有的貨幣限制，這意味著可能在搜索數(shù)據(jù)庫中仍未找到相關(guān)商標的第三方最近提交的文件。商標研究是針對風險承受能力和預(yù)算采取合理步驟來管理和限制無法完全消除的盲點。如果您的風險承受能力低，即使您的預(yù)算有限，也建議通過獲取和查看“全面搜索”來盡可能減少盲點。
針對在美國境外開展業(yè)務(wù)的人士，有兩個最終的預(yù)申報，領(lǐng)養(yǎng)前調(diào)查指標：首先，現(xiàn)在是時候考慮您的商標是否可能具有外語意想不到的負面含義。例如，在重要市場中，也許當它發(fā)音時，聽起來像當?shù)胤窖灾械囊粋€庸俗字。第二，如果確立外國權(quán)利很重要，則外國商標研究應(yīng)與美國特定的研究同時進行。與在美國進行在線搜索同時，可以在線搜索外國商標注冊，也可以通過本地代理商安排更詳細的針對特定國家的研究。

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