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注冊商標用于區(qū)分不同的商品（或服務）提供者，商品通用名稱用于區(qū)分不同的商品或者不同種類的商品，二者在內(nèi)涵和外延上存在巨大差別。但在特定條件下，注冊商標和商品通用名稱可能相互衍化。
（一）注冊商標衍化為商品通用名稱
注冊商標衍化為商品通用名稱，是指在使用過程中，注冊商標的顯著性逐漸淡化，甚至完全喪失，使其失去證明某一商品（或服務）提供者的識別力，最后衍化為商品通用名稱。
注冊商標衍化為商品通用名稱通常發(fā)生在幾種情況下：
1.新商品或新種類商品上市時
當某一商品或某一類商品剛剛面世，沒有統(tǒng)一名稱，或者名稱晦澀拗口，難以傳播時，該新商品的注冊商標或該種類商品中最有影響力、最為公眾所熟悉的注冊商標，往往被用來直接指代該新商品或該種類商品。在此過程中，如果商標權人為了搶占市場份額，有意混淆注冊商標和商品通用名稱，推波助瀾，這種現(xiàn)象就更為突出。這種現(xiàn)象，在商品上市初期，往往為商標權人帶來意想不到的廣告效應和巨大的經(jīng)濟利益，使其樂見其成。但當這種現(xiàn)象愈演愈烈，注冊商標的顯著性不斷淡化，甚至完全喪失，衍化成為商品通用名稱時，商標權人往往才如夢初醒，后悔莫及。
2.商品生產(chǎn)規(guī)模分化嚴重
若某一類商品，生產(chǎn)規(guī)模分化嚴重，該類商品中最有影響力、最為公眾所熟悉的注冊商標的影響力遠遠超過其他注冊商標，久而久之，行業(yè)或社會公眾直接用該注冊商標指代該類商品，使得該注冊商標不斷淡化、最終喪失顯著性，成為商品通用名稱。
3.同業(yè)競爭者的故意行為
為了淡化具有影響力、為公眾所熟悉的注冊商標，將該商標或近似商標使用在不同類別的商品（或服務）上，甚至將該商標或近似商標使用在容易產(chǎn)生貶低、損毀、或容易讓消費者產(chǎn)生厭惡情緒的商品（或服務）上，從而淡化該商標的顯著性，久而久之，使該商標最終喪失顯著性。
注冊商標衍化為商品通用名稱，將使得商標權人的前期投入與辛苦毀于一旦，使得注冊商標失去顯著性，不再為商標權人所專有，從而進入公共領域，由私權轉(zhuǎn)化為公共權利。
（二）商品通用名稱轉(zhuǎn)化為注冊商標
商品通用名稱轉(zhuǎn)化為注冊商標，是指商品通用名稱經(jīng)過權利人的不斷使用取得顯著特征，并便于識別時，經(jīng)權利人申請注冊，成為注冊商標。
商品通用名稱轉(zhuǎn)化為注冊商標的直接后果是商品通用名稱由公共領域進入私有領域，商標權人取得商標專用權，公共權利轉(zhuǎn)化為私權。

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