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（一）注冊(cè)商標(biāo)的概念
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品（或服務(wù)）與他人的商品（或服務(wù)）區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。自然人、法人或者其他組織為了將自己的商品（或服務(wù)）與他人的商品（或服務(wù)）區(qū)別開，依照法定程序向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專屬于商標(biāo)權(quán)人，屬于私權(quán)。
注冊(cè)商標(biāo)的基本屬性是顯著性，其功能在于區(qū)分和證明。首先，注冊(cè)商標(biāo)的功能在于區(qū)分不同的商品（或服務(wù)）提供者。商標(biāo)權(quán)人通過(guò)不斷的使用和宣傳，使自己的商品（或服務(wù)）與注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，使消費(fèi)者可以直觀地通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，將自己與其他商品（或服務(wù)）的提供者區(qū)別開來(lái)，便于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別，做出選擇。
其次，注冊(cè)商標(biāo)的功能在于證明。注冊(cè)商標(biāo)，能夠證明商品（或服務(wù)）的質(zhì)量和水平，能夠證明商品（或服務(wù)）提供者的實(shí)力和商業(yè)信譽(yù)，成為“質(zhì)量”與“誠(chéng)信”的保障。在使用和宣傳過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)人不斷豐富注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)涵、增強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)的證明功能。通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，證明自己的商品（或服務(wù)）優(yōu)于其他商品（或服務(wù)）提供者，促使消費(fèi)者做出利于自己的選擇。
（二）商品通用名稱的概念
根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，商品通用名稱，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗稱的商品的名稱，包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫、俗稱。商品通用名稱是某一種或某一類商品的名稱，每一個(gè)自然人、法人或者其他組織都可以自由使用。商品通用名稱并不專屬于某個(gè)個(gè)體，它屬于全社會(huì)共有，屬于公共權(quán)利。
商品通用名稱不具有顯著性，一般不能作為商標(biāo)注冊(cè)。商品通用名稱的功能在于區(qū)分不同的商品或者不同種類的商品。商品通用名稱雖然不具有顯著性，但其內(nèi)涵和外延會(huì)隨著工業(yè)化的進(jìn)程和社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生變化。

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