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商標(biāo)性使用的判定問題

2018 年10 月11 日，一起關(guān)于“奇葩說”的商標(biāo)權(quán)糾紛案在北京市海淀區(qū)人民法院公開審理。案件起因于“奇葩說”這一注冊商標(biāo)，其由北京奇藝世紀(jì)科技有限公司注冊取得，并授權(quán)給北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱愛奇藝公司）享有該商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)。愛奇藝公司使用“奇葩說”商標(biāo)制作了數(shù)季名為《奇葩說》的電視節(jié)目。本案被告北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱雪領(lǐng)公司）自2016 年9月13 日，推出了名為《營銷奇葩說》的訪談節(jié)目，并在節(jié)目、節(jié)目的推廣公眾號中大量使用“奇葩說”字樣。愛奇藝公司認(rèn)為雪領(lǐng)公司的行為侵犯了“奇葩說”商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，因而將其訴至法院。
針對本案的爭議焦點：雪領(lǐng)公司對“奇葩說”的使用是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，海淀區(qū)人民法院認(rèn)為，雪領(lǐng)公司對“奇葩說”的三種使用方式中，除“作為微信公眾號、官網(wǎng)中的欄目名稱使用”外，其“在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中使用”、“在公眾號名稱中使用”均構(gòu)成商標(biāo)性使用，同時，鑒于被告使用的“營銷奇葩說”與原告的注冊商標(biāo)“奇葩說”近似、被告與原告服務(wù)類別類似，最終判定雪領(lǐng)公司侵犯了愛奇藝公司就“奇葩說”商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)。1 雪領(lǐng)公司不服判決，上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。2019 年7月14 日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回雪領(lǐng)公司的上訴，維持原判。
雖然北京知識產(chǎn)權(quán)法院維持了海淀區(qū)法院作出的一審判決，但是在商標(biāo)性使用這一問題上，北京知識產(chǎn)權(quán)法院與海淀區(qū)法院的觀點出現(xiàn)了分歧。海淀區(qū)法院通過考量雪領(lǐng)公司使用“奇葩說”字樣時，具體的字體顏色、大小、突出程度等客觀使用方式，認(rèn)為在雪領(lǐng)公司對“奇葩說”的三種使用方式中，將“奇葩說”字樣“作為微信公眾號、官網(wǎng)中的欄目名稱使用”不構(gòu)成商標(biāo)性使用。北京知識產(chǎn)權(quán)法院則認(rèn)為，判斷商標(biāo)性使用的關(guān)鍵是相關(guān)公眾是否會將其作為識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識，在微信或官網(wǎng)中以“營銷奇葩說”作為欄目名稱，亦應(yīng)與其他兩種使用方式一樣構(gòu)成對“奇葩說”商標(biāo)的商標(biāo)性使用。2 一審、二審法院從不同角度判斷雪領(lǐng)公司對涉案商標(biāo)的商標(biāo)性使用問題，在部分使用方式上得出了完全相反的結(jié)論。
與此案案情相似的節(jié)目名稱商標(biāo)侵權(quán)糾紛還有很多，如“江蘇省廣播電視臺‘非誠勿擾’商標(biāo)侵權(quán)案”、“長江龍新媒體有限公司‘非常了得’商標(biāo)侵權(quán)案”、“中央電視臺‘星光大道’商標(biāo)侵權(quán)案”、“湖北廣播電視臺‘如果愛’商標(biāo)侵權(quán)案”等等。3 這些案件中，不同法院認(rèn)定被告商標(biāo)侵權(quán)與否時，在判斷特定節(jié)目對爭議標(biāo)識的商標(biāo)性使用問題上差異明顯。有的法院并未對此問題做專門討論，直接將與特定商標(biāo)文字相同的節(jié)目名稱視為節(jié)目商標(biāo)，進行混淆可能性的判斷。4 單獨討論此問題的法院，作出判斷所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)亦存在很大的不同：或通過認(rèn)定在節(jié)目名稱中使用與注冊商標(biāo)相同的文字屬于敘述性使用，而排除商標(biāo)性使用；5或綜合分析節(jié)目方的使用意圖、使用方式和使用后相關(guān)公眾的聯(lián)想，判斷商標(biāo)性使用；6甚至有法院以大量節(jié)目名稱被注冊為商標(biāo)這一事實來認(rèn)定商標(biāo)性使用。7
綜上，司法實踐中，涉及節(jié)目名稱商標(biāo)侵權(quán)糾紛，有關(guān)在節(jié)目名稱中使用特定標(biāo)識是否構(gòu)成商標(biāo)性使用的問題，法院之間并未形成相對一致的判斷標(biāo)準(zhǔn)，仍存在諸多值得討論的內(nèi)容。

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