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節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)的同異分析

實(shí)踐中節(jié)目名稱與已注冊(cè)商標(biāo)之間的糾紛頻發(fā)，其根本原因在于節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)在功能上具有一定相似性。名稱是用以識(shí)別人或事物的專門稱呼。《尹文子?大道上》有謂：“名稱者，別彼此而檢虛實(shí)者也。”9引申至節(jié)目名稱可得，節(jié)目名稱是用以識(shí)別不同節(jié)目的特定稱謂。通常來說，節(jié)目名稱具有三方面功能: 一是描述節(jié)目的基本內(nèi)容，體現(xiàn)節(jié)目制作者的基本觀點(diǎn)，謂之“報(bào)道性功能”；二是作為節(jié)目的替代物，成為一種特殊的符號(hào)，用以指代特定節(jié)目，謂之“稱名性功能”；10 三是作為標(biāo)題指示特定節(jié)目，將特定節(jié)目與同類節(jié)目相互區(qū)分，謂之“識(shí)別性功能”。11 上述三種功能是節(jié)目名稱最基本的功能，亦是直接功能。除此之外，在特殊情況下，通過對(duì)節(jié)目名稱的各種使用行為，當(dāng)在節(jié)目名稱與節(jié)目出處之間建立起關(guān)聯(lián)性時(shí)，節(jié)目名稱即又具備了新的識(shí)別功能即識(shí)別來源的功能。商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者用以識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記。各國商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)這一概念作出了并不完全相同的定義，例如：《法國商標(biāo)法》規(guī)定：“制造、商業(yè)或服務(wù)商標(biāo)，是指用以區(qū)別自然人或法人的商品或服務(wù)的可用書寫描繪的標(biāo)志”；我國《商標(biāo)法》規(guī)定：“能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志”，盡管上述表述不同，但從中可歸納出商標(biāo)的本質(zhì)即是一種識(shí)別性標(biāo)記，商標(biāo)最基本的功能在于識(shí)別商品或服務(wù)的來源。由此觀之，節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)均可用于識(shí)別節(jié)目的來源，因而在功能上具有相似性。
節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)在功能上的相似性使得將節(jié)目名稱注冊(cè)為商標(biāo)成為慣例，但這并不意味著二者可以等同，節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)亦存在諸多差異。首先，二者主要的識(shí)別對(duì)象不同。節(jié)目名稱旨在標(biāo)識(shí)特定節(jié)目，因而其主要識(shí)別的對(duì)象是節(jié)目本身，而節(jié)目商標(biāo)旨在識(shí)別節(jié)目的來源，即通過使用商標(biāo)將此節(jié)目的提供者與相同或者類似節(jié)目的提供者區(qū)分開來，其主要識(shí)別的對(duì)象是節(jié)目的提供者（如制片方）。特殊情況下，由節(jié)目名稱可以聯(lián)想到節(jié)目提供者，但這類聯(lián)想的過程多表現(xiàn)為“節(jié)目名稱——節(jié)目——節(jié)目提供者”，進(jìn)而言之，由節(jié)目名稱到節(jié)目提供者的聯(lián)想往往是第二順位的，此種聯(lián)想不僅強(qiáng)度較弱而且往往需要額外的條件。12 此外，為實(shí)現(xiàn)節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)的識(shí)別功能，顯著性是節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)應(yīng)具備的共同屬性，但節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)的顯著性標(biāo)準(zhǔn)大有不同。節(jié)目名稱發(fā)揮其識(shí)別功能應(yīng)具備的顯著性，系指節(jié)目名稱本身具有的“特別性”，以引起一般觀眾之注意并區(qū)別于其他節(jié)目為尺度。13 申言之，一檔節(jié)目的節(jié)目名稱，如與其他節(jié)目名稱存在不同，哪怕這種差別是細(xì)微的，只要能夠與其他節(jié)目相區(qū)別，即具備節(jié)目名稱所要求的顯著性。與節(jié)目名稱相比，商標(biāo)的顯著性要求更高。商標(biāo)的顯著性是指用于特定商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)所具有的識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。《商標(biāo)法》雖未明確規(guī)定商標(biāo)顯著性的內(nèi)涵，但依據(jù)《商標(biāo)法》第11 條可知，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料等特點(diǎn)的情形屬于特定標(biāo)識(shí)缺乏顯著性。依此要求，對(duì)于那些用于商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，特別是文字型標(biāo)識(shí)，如果特定文字是對(duì)商品（服務(wù)）屬性或特點(diǎn)的直接描述，將成為其滿足商標(biāo)顯著性標(biāo)準(zhǔn)的明顯妨礙。與商標(biāo)不同，對(duì)于一檔節(jié)目的節(jié)目名稱，描述性并不影響其顯著性，甚至于節(jié)目名稱的首要特點(diǎn)即描述節(jié)目的基本內(nèi)容，以幫助觀眾了解節(jié)目。
鑒于節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)功能上的相似性，針對(duì)在節(jié)目名稱中使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為，雖然這種行為非傳統(tǒng)意義的商標(biāo)使用行為，但并不排除其構(gòu)成商標(biāo)性使用的可能。同時(shí)，鑒于節(jié)目名稱與節(jié)目商標(biāo)的差異性，在節(jié)目名稱商標(biāo)侵權(quán)案件中，不能簡(jiǎn)單的將節(jié)目名稱視為節(jié)目商標(biāo)，跳過商標(biāo)性使用認(rèn)定環(huán)節(jié)直接進(jìn)行侵權(quán)判定，而應(yīng)該以更審慎的態(tài)度判斷節(jié)目對(duì)特定標(biāo)識(shí)的使用是“名稱性使用”還是“商標(biāo)性使用”。

標(biāo)簽：江西亳州株洲七臺(tái)河焦作佳木斯云浮湖南

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