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效率是經(jīng)濟(jì)學(xué)中所要研究的一個(gè)中心問題（也是唯一的中心問題）。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，效率往往指的是經(jīng)濟(jì)效率。關(guān)于效率的定義，有學(xué)者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)效率（或更準(zhǔn)確地說是經(jīng)濟(jì)效益）……不是指勞動(dòng)的效果和勞動(dòng)力投入的量的比值，而是成本和收益之比。但也有學(xué)者認(rèn)為，效益是成本與收益之比；而效率則是勞動(dòng)的成果（收益）與勞動(dòng)力（成本之部分）之比。兩種定義中，前者混淆了效益和效率這兩個(gè)基本概念，尤其是在我國(guó)經(jīng)常把效率等同于提高速度、節(jié)約時(shí)間的普遍現(xiàn)象下，錯(cuò)誤地將效率與效益等同將會(huì)給我國(guó)商標(biāo)立法帶來巨大的弊端。比如片面追求商標(biāo)審查的高效率，尤其是片面追求審查速度快，若不能保證審查質(zhì)量，將忽視對(duì)于商標(biāo)在先使用人和在先權(quán)利人、利害關(guān)系人、消費(fèi)者甚至是公共利益的保護(hù)，此種情形下，效率越高反而效益越低，越不能保證公平。因此，我們必須立足經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇來定義效率，即效率是指資源的有效配置所實(shí)現(xiàn)的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。而商標(biāo)法的效率，就是法律資源的有效配置問題，即通過立法，使法律資源配置效果最佳，能夠很好地平衡商標(biāo)權(quán)人、先用權(quán)人、消費(fèi)者以及社會(huì)公共利益之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)公平正義。
公平的本意是公正、合理，它是普遍的正義觀念在不同領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，“公平”通常是指“得其所得，得其應(yīng)得”。事實(shí)上，“公平是一個(gè)歷史的概念，在人類社會(huì)的不同發(fā)展階段，在不同的社會(huì)歷史條件下‘公平’有著不同的含義。”公平也涉及法律資源的合理配置問題，商標(biāo)注冊(cè)制度中公平的實(shí)質(zhì)就是不同主體之間的利益分配問題。
效率與公平之間的關(guān)系是一個(gè)世界性的難題，學(xué)者對(duì)于二者關(guān)系的爭(zhēng)論從未停止，甚至社會(huì)一度普遍認(rèn)為效率與公平是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，不可兼得。從我國(guó)分配制度的變遷中也可以看出，兼顧效率與公平的利益分配的確是一個(gè)兩難選擇，但同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)看到，效率與公平并重應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)今資源配置的最新行動(dòng)指南。在商標(biāo)注冊(cè)制度中，效率與公平固然存在矛盾，但立法者就是應(yīng)當(dāng)以最小的不公平換取最大的效率，或者以最小的低效率換取最大的公平，真正實(shí)現(xiàn)效率與公平之間的平衡。

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