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商標標志物的分類

商標標志物是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別企業(yè)、促進銷售的目的。不同的企業(yè)有不同的商標標志物，而差別最明顯的是幾何學圖形式。商標標志物可以根據(jù)不同的標準進行分類。
1.表音標志物、表形標志物和圖畫商標標志物
1）表音商標標志物
表音商標標志物就是表示語言音素及其拼合語音的視覺化符號。大小寫字母、漢字、阿拉伯數(shù)字、標點等這些常用的文字、語素或音素等都是表音標志物。
表音標志物的特點應(yīng)是簡潔明了、歧義性低的，但過于普遍，個性不突出，標識能力就低。因此商標形象塑造者要在表音標志物的構(gòu)圖上下工夫，使其造型新穎、別致，顏色醒目、突出。表音標志物又可分為連字商標標志物、組字商標標志物和音形商標標志物三種。
（1）連字商標標志物。該標志物是由音素、字母、漢字連接而成的相對完整的詞語或句子。這種商標標志物意義明確，很難產(chǎn)生歧義，但標識能力較弱，給人留下的印象不深刻。使用時要加些背景圖案、裝飾、形象性構(gòu)字等變化。
（2）組字商標標志物。該標志物取商標標志名稱的字頭字母組成表音標志物。這種標志物的圖案性較強，可利用字母的變形和排列來加強標識性，簡潔但表現(xiàn)力豐富，其缺點是有時容易產(chǎn)生歧義。由于它圖案性較強，所以很容易與表形標志物結(jié)合起來，以取得更好的視覺效果。
（3）音形商標標志物。它是表音標志物與表形標志物的組合。表形的要素可以是抽象的，也可以是象征的；表音的要素可以是連字也可以組字。通常，組字和抽象結(jié)合的較多，表現(xiàn)力較強，印象性和辨識性也較高，同時也避免了歧義性。
2）表形商標標志物
表形商標標志物，是指通過幾何圖案或形象圖案來表示標志物的。表形標志物靠形而不靠音，因而形象性非常強，通過適當?shù)脑O(shè)計，能以簡潔的線條或圖形來表示一定的含義，同時利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的寓義。缺點是不利于消費者將商標標志物與商標標志名稱聯(lián)系起來。因此在使用表形標志物時，最好能配之以商標標志名稱。
表形商標標志物的設(shè)計要求充分抓住事物的本質(zhì)、感覺特征、運動規(guī)律以及幾何圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，充分研究幾何圖形中的點、線、面、單形、復形的形態(tài)組合和幾何骨骼組織。它的設(shè)計要有意境、情調(diào)，幾何形態(tài)也不是呆板虛無的，而是在變化中尋求動感，具備豐富、靈活、美的韻味。
表形標志物又可分為抽象商標標志物、形征商標標志物和象形商標標志物三種。
（1）抽象商標標志物。抽象商標標志物是指用非象形圖案或幾何圖形來表達一定事物的某種意義或概念。這種標志物的設(shè)計最重要的是處理好線條。線條的長短、粗細、曲直等均能影響消費者的心理反應(yīng)。
（2）形征商標標志物。形征商標標志物是抽象標志物與象形標志物相結(jié)合，在抽象中加象形，使標志物整體削弱了呆板的感覺，同時也使其顯得生動活潑，含義也更易于理解。
（3）象形商標標志物。象形商標標志物是指直接表達企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號性標志物，也可以稱為圖畫標志物。特點是形象生動活潑、含義清楚、歧義性少，又由于其來源于現(xiàn)實生活，因而能給消費者留下深刻的印象。
3）圖畫商標標志物
圖畫商標標志物，是指直接以圖畫的形式來表達企業(yè)或產(chǎn)品特征的標志物，早期有些企業(yè)用圖畫來表示，后來日漸簡化，逐步向象形標志物靠攏。這種標志物的缺點是畫面復雜，不利于傳播。
2.名稱性商標標志物、解釋性商標標志物和寓意性商標標志物
1）名稱性商標標志物
名稱性商標標志物是指商標標志物就是商標標志名稱。直接把商標標志名稱的文字、數(shù)字用獨特的字體表現(xiàn)出來。這類商標標志物通常將名稱的第一個字母或字藝術(shù)化地放大，以使其突出、醒目。
2）解釋性商標標志物
解釋性商標標志物，即對商標標志名稱本身所包含的事物、動植物、圖形等，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為企業(yè)的標志物。解釋性標志物又可分為圖案類標志物和符號類標志物兩種。
（1）圖案類商標標志物。圖案類商標標志物，即以一定的圖案來解釋名稱的商標標志物。圖案標志物的特點是形象生動、真實。缺點是這種標志物表達的含義常產(chǎn)生歧義。
（2）符號類商標標志物。符號類商標標志物，是指用特定的符號來作為商標的標志物。這種標志物大多來自簡單的幾何圖形的組合。符號標志物可以由商標標志名稱的演變轉(zhuǎn)化而來，也可以與商標標志名稱無直接的關(guān)系、與商標標志名稱無直接聯(lián)系的符號標志物，有時也可稱為寓意性標志物，它是企業(yè)經(jīng)營理念的一種圖形表達，但對廣大消費者而言，它只是某產(chǎn)品的代表符號。
3）寓意性商標標志物
寓意性商標標志物，是指以圖案的形式將商標標志名稱的含義間接地表達出來的標志物。根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同又可將其分為名稱字母式商標標志物、名稱線條式商標標志物和圖畫式商標標志物三種。
（1）名稱字母式商標標志物。名稱字母式商標標志物是指在商標標志名稱前面、后面或中間加上一個字母，以構(gòu)成獨特的商標標志物。
（2）名稱線條式商標標志物。名稱線條式商標標志物是指在商標標志名稱周圍藝術(shù)化地加上一段線條的標志物。這種標志物充分利用了幾何圖形的內(nèi)在美感，增加了商標標志物的藝術(shù)性，從而也強化了標志物的視覺效果。
（3）圖畫式商標標志物。圖畫式商標標志物是指對商標標志名稱進行加工和提煉，然后再以一定圖畫的形式將其表現(xiàn)出來的標志物。許多世界性的企業(yè)多采用這種商標標志物。

標簽：唐山無錫三門峽保山大興安嶺哈爾濱丹東錦州

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