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商標(biāo)定位的類型

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商標(biāo)定位的策略多種多樣,歸納起來,可以從商標(biāo)產(chǎn)品、商標(biāo)目標(biāo)消費者和商標(biāo)競爭者三個角度來尋找和開發(fā)商標(biāo)的定位點。
1)與產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位從產(chǎn)品的屬性、給消費者帶來的利益、產(chǎn)品類別以及產(chǎn)品的質(zhì)量與價格之間的關(guān)系等來尋找定位點,如高露潔牙膏的防蛀牙、采樂洗發(fā)乳的“藥物去頭屑”功能等。
2)與商標(biāo)目標(biāo)消費者相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位圍繞著目標(biāo)消費群展開,一般來說,可以從使用者、使用或應(yīng)用的場合和時間、消費者的購買目的以及生活方式、文化、個性等不同的角度來定位。例如,太太口服液就定位于30至35歲的女性,而靜心口服液則圍繞著處于更年期的女性來開展?fàn)I銷活動。
3)與商標(biāo)競爭者相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位以行業(yè)內(nèi)的競爭者作為參照物,在通過詳細分析、描述出競爭者的商標(biāo)在什么位置之后,再確立本商標(biāo)的定位。具體來說,有“首席或第一”定位、關(guān)聯(lián)比附定位、空擋定位等。例如,美國瑪氏公司(MM),針對普通巧克力容易在手里融化,不易攜帶的特點,開發(fā)出了“只溶在口,不溶在手”的巧克力,這個定位一經(jīng)推出就給消費者留下了深刻的印象,迅速確立了瑪氏的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

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