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顯著性是商標(biāo)法的核心概念,類似于專利權(quán)所要求的新穎性和版權(quán)所要求的獨創(chuàng)性。 TRIPS協(xié)議第15條第1款即以顯著性為本質(zhì)界定商標(biāo)。所謂商標(biāo)的顯著性,亦稱作商標(biāo)的區(qū)別性或識別性,簡單地說,就是能夠起到區(qū)別作用的本質(zhì)特性。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)權(quán)的靈魂,它不僅直接決定商標(biāo)是否能夠注冊,而且還決定了商標(biāo)權(quán)利范圍的大小。正因為顯著性作為商標(biāo)是否能夠注冊的關(guān)鍵,在各國商標(biāo)法中都得到了普遍的承認(rèn)。我國《商標(biāo)法》不僅從商標(biāo)的定性(第8條)暗示了顯著性的要求,而且以明示的、直接的表述,從正反兩個方面規(guī)定了商標(biāo)的顯著性要求,即第9條正面規(guī)定“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征便于識別”;第11條從反面規(guī)定“下列標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊(1)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(2)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;(3)缺乏顯著特征的。
顯著性是商標(biāo)法對商標(biāo)創(chuàng)造性的要求。整個知識產(chǎn)權(quán)法律所保護的智力成果都必須具有創(chuàng)造性,沒有創(chuàng)造性的成果,應(yīng)當(dāng)處于公共領(lǐng)域,任何人均可使用。商標(biāo)的顯著性猶如專利法要求專利之新穎性,版權(quán)法要求作品具有獨創(chuàng)性,反不正當(dāng)競爭法所要求的知名商業(yè)標(biāo)識的特有性,商業(yè)秘密保護法律所要求的非公眾周知性一樣,是對相對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造性所要求的特有的表現(xiàn)形式。不具有顯著性的商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志,屬于通用的識別性標(biāo)志,人人均可使用,不允許特定的主體進行壟斷,這就是商標(biāo)法要求商標(biāo)必須具有顯著性的法律基礎(chǔ)。

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