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廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的功能已十分顯現(xiàn),好的廣告確實(shí)能夠起到引導(dǎo)消費(fèi)、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。但是,必須指出,一則好的廣告在其創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布過程中,必定十分注重對(duì)商標(biāo)的宣傳,以便于消費(fèi)者在市場(chǎng)上通過商標(biāo)了解企業(yè)的商品或服務(wù)的信譽(yù)。因?yàn)?商標(biāo)具有醒目、簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、易記的特征,反映著向市場(chǎng)提供某種商品或服務(wù)的特定企業(yè)的聲譽(yù)。而商標(biāo)的標(biāo)志性作用,對(duì)于提高企業(yè)知名度,無疑是一種最具感召力的廣告宣傳方式。因此,廣告主(企業(yè))在發(fā)布廣告時(shí),應(yīng)把商標(biāo)放在凸顯位置上,不斷給人以強(qiáng)烈的視聽沖擊效果和訴求愿望,增強(qiáng)商標(biāo)在公眾心目中的印象。對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳,不僅能引起消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨的興趣或欲望,而且同時(shí)也傳播了企業(yè)文化,即通過大量、長(zhǎng)期的商標(biāo)廣告宣傳,可以不斷地累積企業(yè)的無形資產(chǎn),增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力。
時(shí)下,人們對(duì)提升企業(yè)整體形象十分重視,并普遍導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。這是因?yàn)?隨著社會(huì)的信息化,導(dǎo)致產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量方面的差異大大縮小,產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯。面對(duì)大量、龐雜的信息,消費(fèi)者愈來愈無所適從CIS能使企業(yè)間的形象產(chǎn)生個(gè)性化的差異。比如,在CIS實(shí)施中,對(duì)企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的使用都采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),包括從產(chǎn)品到包裝、從廠容廠貌到門市網(wǎng)點(diǎn)、從員工服飾到運(yùn)輸工具、從業(yè)者名片到信封便箋、從交易文書(合同、發(fā)票)到企業(yè)文化網(wǎng)站,甚至對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和購(gòu)物環(huán)境等,都具有企業(yè)的特色和風(fēng)格。在CⅠS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中,個(gè)性化或差異化是CⅠS設(shè)計(jì)的基本要求,尤其在視覺效果上必須做到易于辨認(rèn)、利于記憶,具有系統(tǒng)性及嚴(yán)格區(qū)別于其他同類企業(yè);同時(shí),必須符合美感,賞心悅?cè)?易被社會(huì)大眾接受。而商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性,正是CIS設(shè)計(jì)必須考慮、吸收的基本要素之一。如肯德基、麥當(dāng)勞及一些連鎖超市、加盟店等,都各有其獨(dú)特的形象識(shí)別系統(tǒng),并且商標(biāo)在該系統(tǒng)中處于明顯的醒目位置。
塑造商標(biāo)形象是企業(yè)長(zhǎng)期積累的過程。只有在視聽觀感上,全方位、立體式、寬領(lǐng)域地對(duì)商標(biāo)保持連續(xù)一致、持之以恒的使用和傳播,讓公眾長(zhǎng)久地耳濡目染,以便耳熟能詳,才能使公眾加深認(rèn)識(shí),全面鑄就商標(biāo)形象。

標(biāo)簽：自貢長(zhǎng)沙秦皇島益陽(yáng) 烏魯木齊河北亳州涼山

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