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在中國古代商業(yè)發(fā)展史上，春秋戰(zhàn)國時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)者在其生產(chǎn)的商品上刻上標(biāo)記的傳統(tǒng)，如在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有奴隸主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。《呂氏春秋?十月紀(jì)》記載：“是月也，工師效功，陳祭器，按度程，無或作為淫巧以蕩上心，必功致為上。物勒工名，以考其誠，工有不當(dāng)，必行其罪，必窮其情?！边@表明勞動(dòng)者的產(chǎn)品要刻上自己的名字，不少民間手工業(yè)者制作的陶器、漆器和絹繡等產(chǎn)品的上面，刻有“某記造”的字樣。漢文帝、漢景帝時(shí)期生產(chǎn)的漆器上，多有“成市草”“市府草”的標(biāo)記，表明這些漆器是由蜀郡成都市府作坊生產(chǎn)。招牌是由先秦的懸?guī)冒l(fā)展而來，至唐宋非常普及，宋代打破了城市中“市”“坊”的界限，店鋪沿街設(shè)置，幾乎每個(gè)店鋪都有自己的招牌，使用極其廣泛。張擇端的《清明上河圖》就顯示了當(dāng)時(shí)汴梁東門附近十字街口一帶，有三十多塊各家店鋪張掛的形式各異的店鋪招牌，這些招牌或橫或豎，都有自己的款式，有些招牌圖文并茂，設(shè)計(jì)頗為講究。
在歐洲隨著商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，實(shí)物招牌慢慢演化成圖案招牌，一些店鋪逐漸把該行業(yè)的工具或與該行業(yè)有關(guān)的商品信息繪制成圖案掛在店頭，如刀具店用小刀的圖案，金屬加工店用水壺的圖案，手帶店用手的圖案，農(nóng)具店用犁、鋤的圖案，裁縫用剪刀的圖案。維克多?馬格林在1979年出版的《招牌的歷史》一書中寫道：“酒店外系上葡萄藤很明顯是羅馬人的風(fēng)俗?！惫帕_馬時(shí)期葡萄藤是酒店行業(yè)的標(biāo)記，凱撒時(shí)期其他行業(yè)的招牌如兩只手拖著鞋的天使（鞋店的標(biāo)記）、奶牛（奶制品的標(biāo)記）、水壺的把手（葡萄酒店的標(biāo)記），刻著男性陽具的圖案并寫著“女士止步”字樣的標(biāo)記很顯然是妓院的招牌。

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