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商標成長期
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經(jīng)過商標導入期階段，商標推廣就進入一個新的階段——商標成長期。成長期是商標推廣的關鍵時期。適應性地調(diào)整產(chǎn)品定位、商標定位和推廣方式在這一階段是必要的，提升美譽度和忠誠度是這一階段工作的重點。
成長期的特點是：商標在行業(yè)內(nèi)已有一定的知名度，越來越多的顧客表現(xiàn)出了對商標的贊譽，并開始使用該商標的產(chǎn)品，并在前期試用者中有一定的忠誠度。商標資產(chǎn)的無形價值已經(jīng)初步形成。商標的銷售量和市場占有率進入快速上升期。
這一階段也是問題的爆發(fā)期，商標管理和控制能力問題，媒體的選擇及投放的頻率問題，商標推廣人員的觀念和執(zhí)行能力問題等，均會在這一時期顯現(xiàn)出來，成長期里對于商標推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高。處在成長期的商標已經(jīng)具有較高的知名度，為了使商標的美譽度和忠誠度得到同步提升，必須進行有效的商標管理。
商標成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到商標競爭力和影響力的提高，因而，還應評價現(xiàn)有的推廣模式是否有利于發(fā)揮商標的發(fā)展后勁。

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