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成熟商標(biāo)的法律保護(hù)

成熟商標(biāo)一般都深受消費者的喜愛,很多不法分子經(jīng)常利用消費者對某成熟商標(biāo)的喜愛,制造假冒偽劣產(chǎn)品,或者盜用該商標(biāo)的商標(biāo),或者采用類似的商標(biāo),嚴(yán)重?fù)p害成熟商標(biāo)的聲譽。為了打擊這些不利于商標(biāo)發(fā)展的行為,商標(biāo)管理者應(yīng)該及時拿起法律武器,加強對成熟商標(biāo)的法律保護(hù)。應(yīng)該說,對商標(biāo)實行法律保護(hù)是貫穿于商標(biāo)生命周期的全過程的。由于在現(xiàn)實生活中,成熟商標(biāo)的利潤空間最大,制造假冒偽劣商品等不法行為通常是針對成熟商標(biāo)的,因此這里著重強調(diào)成熟商標(biāo)的法律保護(hù)措施,實際上這些措施也是可以而且必須運用于商標(biāo)生命周期的各個階段的。商標(biāo)管理者一般可以采取以下措施對成熟商標(biāo)實現(xiàn)法律保護(hù)。
(一)選定好商標(biāo)
商標(biāo)代表商標(biāo)的形象,影響著商標(biāo)的前途。所以,選定商標(biāo)必須十分慎重。一般應(yīng)符合五項要求:一是合理性,商標(biāo)入市后不會引起法律糾紛;二是顯著性,商標(biāo)作為一種識別標(biāo)志定要醒目,容易識別;三是藝術(shù)性,商標(biāo)造型必須美觀大方,給人留下深刻印象;四是實用性,商標(biāo)要反映商標(biāo)的特點,與商標(biāo)自然融為一體;五是防御性,商標(biāo)構(gòu)思巧妙、獨特,他人難以仿制。
(二)及時注冊商標(biāo)
商標(biāo)注冊是通過國家規(guī)定的有關(guān)程序進(jìn)行依法注冊登記,以使商標(biāo)取得法律保護(hù)的資格。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱《商標(biāo)法》)規(guī)定,注冊人及其商標(biāo)一旦獲得商標(biāo)權(quán),對他人使用相同或相近商標(biāo)的,可依法追究其法律責(zé)任,令其停止使用,并要求經(jīng)濟(jì)賠償。所以,商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)條件下必須及時進(jìn)行商標(biāo)注冊,并且差別要寬,實行一標(biāo)多品注冊,占滿每一大類商品中的每一個空位,以取得所有商品的商標(biāo)獨家專有權(quán),不給他人以在各類商品上注冊近似商標(biāo)的可乘之機,以免在市場上引起混淆。

另外,要注重商標(biāo)的國際注冊。對于已經(jīng)進(jìn)入國際市場的成熟商標(biāo),其產(chǎn)品在進(jìn)入某國市場之前就應(yīng)將其商標(biāo)提前注冊,而后再尋找合適的銷售代理商,以防患于未然。對產(chǎn)品已出口國外但未進(jìn)行國外注冊的商標(biāo),應(yīng)盡快通過國內(nèi)涉外代理機構(gòu),有針對性地辦理在國外的注冊,以獲得該國家法律的保護(hù)。
(三)廣泛持續(xù)地進(jìn)行商標(biāo)宣傳
通常,在新產(chǎn)品上市或者進(jìn)入市場時,商標(biāo)要采用創(chuàng)新廣告或開拓性廣告介紹新產(chǎn)品,以引起“初級需求”,這是完全必要的。而對已在市場上創(chuàng)立了一定聲譽的商標(biāo)商品,仍需通過廣告進(jìn)行廣泛持續(xù)宣傳,以強化商標(biāo)的影響,努力使之成為知名度高的商標(biāo)。當(dāng)市場上存在同類或同類竟?fàn)幮蜕唐窌r,可采用競爭廣告或勸導(dǎo)性廣告,通過產(chǎn)品之間的比較,指出自己產(chǎn)品的獨特之處及優(yōu)點,以使消費者能識別并信服地購買,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
(四)及時進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展
當(dāng)某一商標(biāo)的商品在市場上還具有一定生命力時,商標(biāo)的有效期滿,應(yīng)及時申請續(xù)展注冊。一般應(yīng)當(dāng)在期滿前6個月(按我國《商標(biāo)法》規(guī)定,最遲不超過有效期滿后的6個月,即寬展期)內(nèi)申請續(xù)展注冊。至于續(xù)展次數(shù),《商標(biāo)法》沒有限制,只要商標(biāo)愿意并能在法定期限內(nèi)及時續(xù)展,商標(biāo)專用權(quán)就可以成為商標(biāo)一種長久的權(quán)利,受到法律長期保護(hù)。

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