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無論是“商標(biāo)”還是“商標(biāo)管理”,都是炙手可熱的詞匯,各國政府、企業(yè)甚至個(gè)人會(huì)不聽到、提到這樣的詞匯,這說明“商標(biāo)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來”的說法是不容置疑的現(xiàn)實(shí)。商標(biāo)管理顧名思義應(yīng)是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理的過程,商標(biāo)管理的目的在于能夠增加商標(biāo)價(jià)值,無論這種商標(biāo)價(jià)值的歸屬是誰。當(dāng)然,這里必須強(qiáng)調(diào)指出的是,小編所研究的商標(biāo)管理主要是基于對(duì)企業(yè)(廠商)的商標(biāo)管理過程,其目的在于培育或增加其商標(biāo)資產(chǎn),并以消費(fèi)者或顧客為中心進(jìn)行的一系列商標(biāo)管理活動(dòng)。因此,對(duì)于商標(biāo)管理的內(nèi)涵應(yīng)至少體現(xiàn)以下幾點(diǎn)內(nèi)容。
1.商標(biāo)管理的主體應(yīng)是企業(yè)(廠商)
作為為實(shí)現(xiàn)利益最大化的企業(yè)而言,其根本功能在于在既定的資源下實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。如何提升商標(biāo)價(jià)值,綜合運(yùn)用企業(yè)資源,通過計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),則是企業(yè)必須要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)摹?br>2.商標(biāo)管理的目的在于培育商標(biāo)資產(chǎn)
商標(biāo)資產(chǎn)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),甚至體現(xiàn)了企業(yè)的競爭能力。商標(biāo)管理最根本的日的在于通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行科學(xué)的管理,在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生有益的商標(biāo)知識(shí)和積極的商標(biāo)聯(lián)想,并通過提升商標(biāo)知名度、商標(biāo)忠誠度、品質(zhì)認(rèn)知度等,最終實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)的增值。
3.商標(biāo)管理應(yīng)圍繞消費(fèi)者或顧客這一中心
許多企業(yè)高層管理人員已經(jīng)意識(shí)到,產(chǎn)品、生產(chǎn)流程及其他服務(wù)等可能會(huì)被復(fù)制,但在消費(fèi)者頭腦中形成的商標(biāo)信念和商標(biāo)態(tài)度卻難以復(fù)制,這會(huì)成為企業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。越來越多的企業(yè)實(shí)踐和理論研究表明,商標(biāo)管理的活動(dòng)必須以消費(fèi)者或顧客為中心來展開。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)管理的內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),管理,的,內(nèi)涵,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。