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我國媒介商標(biāo)運(yùn)營狀況及制約因素

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ有一個專門針對中國商標(biāo)的排行榜———“ＢｅｓｔＣｈｉｎａＢｒａｎｄｓ”(“中國最佳商標(biāo)”)。該排行榜是在２０１０年開始逐步完善起來的，評選了中國商標(biāo)的前５０強(qiáng)。以下是近四年的數(shù)據(jù)，見表１－６至表１－９。

需要說明的是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ評估最佳中國商標(biāo)時的篩選標(biāo)準(zhǔn):(１)所有參與評估商標(biāo)所屬企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)必須長期面向公眾開放；(２)參與評估的商標(biāo)必須對消費(fèi)者的購買決策起重要作用；(３)參與評估商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)附加值必須是正的，說明該商標(biāo)所屬公司的收入是高于運(yùn)營和財務(wù)成本的；(４)參與評估的商標(biāo)必須有廣泛的公眾基礎(chǔ)和知名度；(５)參與評估企業(yè)的業(yè)務(wù)受行業(yè)政策等不確定性因素的影響較小。正因?yàn)榇嬖谝陨咸囟?biāo)準(zhǔn)，排行榜上看不到某些商標(biāo)的身影。例如華為、地產(chǎn)商標(biāo)、ＣＣＴＶ等。華為，難以獲得其公開財務(wù)數(shù)據(jù)；地產(chǎn)行業(yè)商標(biāo)企業(yè)的運(yùn)營表現(xiàn)受宏觀政策、拿地成本，以及各種會計(jì)假設(shè)的影響頗大；ＣＣＴＶ屬于國有媒體，并非是以盈利為目的的企業(yè)組織。
從上表可以看出我國媒介商標(biāo)運(yùn)營的一些特點(diǎn):
１.互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)領(lǐng)先，傳統(tǒng)媒體全線衰退，連續(xù)幾年入圍的全部是互聯(lián)網(wǎng)媒體。
２.互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)價值增速快。在中國互聯(lián)網(wǎng)媒介中，新的商標(biāo)競爭格局正在逐步形成。騰訊是２０１３年商標(biāo)榜上中國商標(biāo)價值增幅最大的，其商標(biāo)價值增加高達(dá)８４％，排名從２０１２年的第８名上升到２０１３年的第４名，得益于微信用戶突破４億。騰訊大力發(fā)展微信移動通訊及本地增值服務(wù)，成為新型即時通訊和營銷渠道。百度的商標(biāo)價值增長５７％，排名從第１３名上升到第１１名，商標(biāo)價值增幅第４名。網(wǎng)易的排名也從第３２名上升到第２９名，搜狐增幅為２９％。從連續(xù)四年的數(shù)據(jù)來看，騰訊和百度都保持了２０％以上的增長率。
３.我國媒介商標(biāo)價值國際差距大。
我們以２０１３年Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的兩個數(shù)據(jù)來看差距，見表１－１０和表１－１１。

從以上數(shù)值看出，分別為全球媒體第一商標(biāo)的谷歌和我國媒體第一商標(biāo)的騰訊，商標(biāo)價值差距不小。
我國媒介商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r受到以下幾方面制約:首先是體制原因。我國媒介具有特殊性，具有事業(yè)和企業(yè)的雙重屬性，和很多行業(yè)不同，不是完全的市場化運(yùn)作。其次是缺乏專業(yè)的商標(biāo)運(yùn)營管理人才。我國媒介的商標(biāo)化建設(shè)起步晚，思想和管理都相對落后，需要專業(yè)人才的推動。最后是受制于一些技術(shù)因素。媒介融合時代，只有打破媒介形態(tài)壁壘，才能使商標(biāo)效益最大化。

標(biāo)簽：安陽三沙蘇州臨沂拉薩包頭惠州榆林

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