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市場定位是商標(biāo)定位的核心。根據(jù)美國營銷學(xué)家菲利浦?科特勒的ＳＴＰ營銷戰(zhàn)略理論，我們得出市場定位的實現(xiàn)步驟，即細分市場(ｓｅｇｍｅｎｔｉｎｇ)，選擇目標(biāo)市場(Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ)和具體定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ)。其步驟如圖２－１:

媒介商標(biāo)定位首先從受眾市場調(diào)查談起。
受眾調(diào)查是由研究機構(gòu)或媒體實施的，了解受眾媒介接觸行為和態(tài)度的調(diào)查，是了解大眾傳播活動中受眾接受傳播內(nèi)容的反應(yīng)及其基本狀況、觀點，征詢受眾意見的活動。傳媒業(yè)競爭日益激烈，已經(jīng)逐步處于“買方市場”，按需生產(chǎn)成為一種趨勢。媒介商標(biāo)定位前一定要進行受眾調(diào)查，找準市場空間，了解用戶需要。
１９３５年１０月，從事新聞學(xué)研究的Ｇ.Ｈ.蓋洛普創(chuàng)立美國輿論研究所，采用抽樣方法開展民意測驗，定期向新聞界提供社會輿論動向，并影響美國政府的決策。１９３６年１２月至１９３７年３月，上海民治新聞?？茖W(xué)校組織的?上海讀者和上海報紙?調(diào)查，是中國新聞界最早的一次社會調(diào)查。１９８２年，我國改革開放后第一次受眾調(diào)查是北京新聞學(xué)會、中國社會科學(xué)院新聞研究所進行的“北京市讀者、聽眾、觀念調(diào)查”。這次調(diào)查采用了北京市統(tǒng)計局設(shè)計的抽樣方案，共調(diào)查了２４２３個１２歲以上的北京居民。調(diào)查問卷共有５４個問題，其中２４個問題是了解北京受眾接觸電視、廣播的行為、興趣和態(tài)度，另外３０個問題是對?人民日報?、?工人日報?和?中國青年報?的專題調(diào)查。這也是我國第一次運用計算機抽選樣本和統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。到現(xiàn)在，誕生了各種專業(yè)的市場調(diào)查機構(gòu)，美國有蓋洛普滿意度調(diào)研公司、壟斷了電視市場調(diào)查的尼爾森、壟斷了廣播市場的阿比創(chuàng)等。我國有央視市場研究(ＣＴＲ)、央視－索福瑞等。調(diào)查數(shù)據(jù)深刻影響節(jié)目內(nèi)容、時段安排、銷售等環(huán)節(jié)，是廣告交易重要的衡量指標(biāo)。

標(biāo)簽：榆林惠州安陽包頭臨沂拉薩蘇州三沙

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《受眾市場定位是商標(biāo)定位核心》，本文關(guān)鍵詞受眾,市場,定位,是,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。