99久久婷婷国产综合精品首页,亚洲人成网站999久久久综合

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的局限性比較分析

商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的局限性比較分析

1. Aaker模型的局限性分析
盡管Aaker的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型是該領(lǐng)域研究的重大成果，為后續(xù)研究提供了研究方向，然而Aaker的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型尚存在一定的局限性，具體如下:
(1)Aaker模型的構(gòu)建缺乏一個(gè)嚴(yán)密的邏輯框架
①Aaker構(gòu)建的商標(biāo)價(jià)值結(jié)構(gòu)模型的五個(gè)維度因素并不在一個(gè)邏輯層面上，該模型沒(méi)有對(duì)它們之間的關(guān)系進(jìn)行分析和驗(yàn)證。②商標(biāo)價(jià)值十要素評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建主要是借鑒整合了商標(biāo)研究領(lǐng)域的多個(gè)現(xiàn)有成果，而且對(duì)十項(xiàng)具體測(cè)量?jī)?nèi)容的設(shè)置缺乏理論依據(jù)，也沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，這些測(cè)量指標(biāo)是否科學(xué)合理也未進(jìn)行實(shí)證性驗(yàn)證。
(2)Aaker商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型具體實(shí)施過(guò)程中仍存在很大難度
Aaker并沒(méi)有給出十要素模型構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系;Aaker分別賦予十個(gè)要素10%的權(quán)重，對(duì)于不同行業(yè)的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，權(quán)重相同是不科學(xué)的，因此評(píng)價(jià)不同行業(yè)的商標(biāo)時(shí)，需要調(diào)整十個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，例如飲料行業(yè)與高科技行業(yè)，這十個(gè)指標(biāo)分別對(duì)兩個(gè)行業(yè)的商標(biāo)價(jià)值影響作用是不同的，因此需要對(duì)相應(yīng)的權(quán)重進(jìn)行調(diào)整。
(3)Aaker模型缺乏實(shí)證性檢驗(yàn)
Aaker建立的兩個(gè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型主要是通過(guò)定性分析建立的，都未進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)具體指導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐活動(dòng)存在一定的局限性。

2. Keller模型的局限性分析
(1)Keller模型缺乏定量分析
Keller構(gòu)建的CBBE模型、商標(biāo)金字塔模型和商標(biāo)價(jià)值鏈模型，都只使用了定性分析方法，缺乏定量分析，構(gòu)建的商標(biāo)價(jià)值模型尚未進(jìn)行實(shí)證性檢驗(yàn)。
(2)Keller模型缺乏可操作性的測(cè)量方法
①Keller開(kāi)創(chuàng)了基于消費(fèi)者視角商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)流派，其CBBE模型成為該流派的理論基礎(chǔ)，然而這個(gè)模型沒(méi)有建立可操作的商標(biāo)資產(chǎn)測(cè)量量表，容易導(dǎo)致后續(xù)研究出現(xiàn)分歧。②Keller只對(duì)商標(biāo)金字塔模型的四個(gè)層級(jí)六個(gè)變量的測(cè)量提供了可供選擇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，尚未形成可操作性的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。③Keller的商標(biāo)價(jià)值鏈模型只提出商標(biāo)價(jià)值形成過(guò)程中各項(xiàng)要素?cái)?shù)據(jù)的來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目投資來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算;顧客思維和項(xiàng)目增值過(guò)程都能夠被定性和定量的顧客分析所評(píng)估;市場(chǎng)業(yè)績(jī)和顧客增值過(guò)程能夠通過(guò)市場(chǎng)瀏覽和內(nèi)部的會(huì)計(jì)記錄來(lái)了解;股東價(jià)值和市場(chǎng)增值過(guò)程能夠通過(guò)投資者分析和采訪來(lái)評(píng)估。但沒(méi)有形成可操作的衡量指標(biāo)。
3.三條途徑商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的局限性分析
(1)該模型沒(méi)有深入分析在進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)際過(guò)程中，如何選擇使用哪一條途徑的測(cè)量方法以及選擇該條途徑測(cè)量方法的原因。
(2)該模型主要是總結(jié)歸納目前的研究成果，并沒(méi)有形成實(shí)質(zhì)性的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)方法或模型。

標(biāo)簽：資陽(yáng) 江蘇鐵嶺梅州永州馬鞍山達(dá)州汕頭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的局限性比較分析》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),價(jià)值,評(píng)價(jià),模型,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。