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雙區(qū)域國際商標成長分析

根據(jù)雙區(qū)域國際商標的界定標準，小編選取的57個國際商標樣本中有14個雙區(qū)域國際商標，其中蘋果、耐克和花旗銀行分別在2004年、2003年和2007年后在本土區(qū)域市場的銷售收入比例占總收入的比例才低于50%。
(1)雙區(qū)域國際商標在“三極市場”滲透能力分析
總體來看，雙區(qū)域國際商標(雀巢和奔馳除外)都以本土區(qū)域市場為主要市場，這些雙區(qū)域國際商標在本土區(qū)域的平均銷售收入比例為43. 60%;雀巢和奔馳兩個歐洲商標銷售收入主要分別來自美洲和北美洲，其中奔馳來自北美市場的銷售收入占總收入的比例逐年降低。
縱觀2001—2008年雙區(qū)域國際商標在“三極市場”滲透能力發(fā)展狀況，12個雙區(qū)域國際商標(雀巢和奔馳除外)以母區(qū)域市場為主要市場，它們在母區(qū)域市場的平均銷售收入比例為43. 60%。雀巢和奔馳的主要市場分別是美洲和北美洲，其中奔馳在北美市場的滲透能力逐年降低。具體來看，諾基亞、蘋果、雅芳、耐克、寶潔和花旗銀行6個雙區(qū)域國際商標來自母區(qū)域市場的銷售收入比例逐漸降低，即它們在東道區(qū)域市場滲透力逐漸增大;其中諾基亞在亞洲市場的銷售收入比例逐年提升，到2008年高達35%，與其在母區(qū)域的銷售收入比例相當，但在北美市場的銷售收入比例逐漸降低;蘋果在歐洲市場發(fā)展比較穩(wěn)定，但在日本的銷售收入逐漸減少，由2001年的13. 29%降到2008年的4. 65%;雅芳在歐洲市場的銷售收入比例逐年提升，由2001的17. 00%提高到2008年的29. 00%，在亞洲市場的發(fā)展較穩(wěn)定;耐克2001—2008年期間在歐洲和亞洲兩大市場都呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢;寶潔在西歐和其他市場的發(fā)展也比較穩(wěn)定;花旗銀行在亞洲市場的成長快于歐洲市場，來自亞洲的銷售收入比例由2005年的16. 17%增長到2008年的29. 15%。麥當勞、亨氏、雀巢、惠普、BP和本田在8年期間發(fā)展比較穩(wěn)定;歐萊雅在母區(qū)域市場發(fā)展較穩(wěn)定，在北美市場的銷售收入有所降低，但在其他市場出現(xiàn)較好的增長趨勢，見表3 － 6。
從雙區(qū)域國際商標的國別分布來看，8個商標來自美國，占樣本總數(shù)的57%;5個商標來自歐洲，其中芬蘭、瑞士、法國、英國、德國各占1個，占樣本總數(shù)的36%;只有本田1個商標來自日本。
由表3 － 7可知，從雙區(qū)域國際商標的行業(yè)分布來看，9個國際商標屬于消費品行業(yè)，包括日常消費品和耐用品，占樣本總數(shù)的64%，高于消費品行業(yè)全球商標占樣本總數(shù)的比例;科技類、能源行業(yè)和金融行業(yè)分別有2個、1個和1個。

從雙區(qū)域國際商標的年齡來看，花旗銀行的商標年齡最大，為197年;蘋果的商標年齡最小，為33年，14個雙區(qū)域國際商標平均商標年齡為108年，等于樣本全球商標的平均商標年齡。擁有百年以上歷史的雙區(qū)域國際商標共9個，占樣本總數(shù)的64%;商標年齡在50 ～ 100年的國際商標有3個，商標年齡小于50年的國際商標有2個。與全球商標相同，來自歐洲的雙區(qū)域國際商標的商標年齡都已經(jīng)超過100年;美國的國際商標也是既有商標年齡最大的，也有商標年齡最小的;日本的國際商標本田的商標年齡相對較小，只有63年。

(2)雙區(qū)域國際商標價值成長分析
從雙區(qū)域國際商標價值成長的總體情況來看，如圖3 － 2所示，2001—2005年這些國際商標價值增長比較平緩，2002年出現(xiàn)小幅下滑;2005—2008年則呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，年均增長6. 6%，2008年的國際商標價值總額比2001年增長了25%。

由表3 － 8可知，電子消費品巨頭諾基亞的商標價值在2001—2008年期間出現(xiàn)較大波動，這主要是受全球經(jīng)濟衰退以及信息技術產(chǎn)業(yè)進入低谷的影響，諾基亞商標價值在2002—2004年出現(xiàn)縮水，隨著全球經(jīng)濟回暖以及信息技術產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，諾基亞商標價值從2005年開始快速增長。亨氏和雀巢兩個國際商標的商標價值在2001—2008年出現(xiàn)小幅縮水。麥當勞、蘋果、奔馳、歐萊雅、惠普、雅芳、本田、耐克、寶潔、BP和花旗銀行11個國際商標的商標價值成長比較良好;其中蘋果和耐克的商標價值都實現(xiàn)較快的增長，尤其在2004年后蘋果商標價值的年均成長率為20%。

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