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隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息便利，以及國(guó)際各種經(jīng)濟(jì)類評(píng)價(jià)傳播進(jìn)入我國(guó)，中國(guó)人審視各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、認(rèn)識(shí)舉足輕重的國(guó)內(nèi)外大企業(yè)以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)等，有了越來(lái)越多的途徑。人們?cè)絹?lái)越重視經(jīng)過(guò)量化的排名、分析，特別是不同排名所揭示的不同信息。在這些不同的信息中，人們可以從多個(gè)視角、多個(gè)側(cè)面，結(jié)合自己所關(guān)心的內(nèi)容，更全面地思考問(wèn)題，把握方向。不同的主體對(duì)商標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)做出的解釋也不同，一般來(lái)講，商標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有以下幾條：
（１）公司制度。它包括是否有健全的現(xiàn)代企業(yè)管理制度及良好的法人結(jié)構(gòu)，有嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)控制度及危機(jī)預(yù)警體系，規(guī)范經(jīng)營(yíng)并有嚴(yán)格的行業(yè)自律意識(shí)，遵守各種法律規(guī)章制度，信守商業(yè)道德，等等。
（２）財(cái)務(wù)能力。有持續(xù)的利潤(rùn)支撐，有良好的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，現(xiàn)金流充足，償債能力、資產(chǎn)運(yùn)用能力強(qiáng)，無(wú)不良財(cái)務(wù)記錄。
（３）員工權(quán)益。有良好的薪酬體系，合理的員工福利計(jì)劃、保障體系、安全計(jì)劃，公司內(nèi)部就業(yè)機(jī)會(huì)均等、反對(duì)歧視、生育期間福利保障，等等。
（４）消費(fèi)者權(quán)益。提供安全的產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行較外部標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制方法，對(duì)顧客滿意度的評(píng)估和對(duì)顧客投訴的積極應(yīng)對(duì)，對(duì)有質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品主動(dòng)召回并給予顧客補(bǔ)償，等等。售后服務(wù)體系完備，無(wú)重大消費(fèi)投訴及危及公眾的質(zhì)量安全事故案例。
（５）商標(biāo)培育。擁有知名商標(biāo)并且產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高，有規(guī)范持續(xù)的商標(biāo)培育、推廣及管理策略。
中國(guó)名牌商標(biāo)產(chǎn)品管理辦法，明確了總的評(píng)價(jià)指標(biāo)，即市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)為主要內(nèi)容的四個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。市場(chǎng)評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有水平、用戶滿意水平和出口創(chuàng)匯水平；質(zhì)量評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平和申報(bào)企業(yè)的質(zhì)量管理體系；效益評(píng)價(jià)主要對(duì)申報(bào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)；發(fā)展評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)水平和企業(yè)規(guī)模水平，評(píng)價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。

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