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名牌商標(biāo)事業(yè)的認(rèn)識問題

中國名牌商標(biāo)評價工作取得巨大進(jìn)展的同時，也受到了來自社會各界的質(zhì)疑。從總體上看，社會對此的批評主要集中在三個問題上，即是否該評、政府是否應(yīng)該參與以及評價是否科學(xué)的問題。
第一個問題是中國名牌商標(biāo)該不該評的問題。有人認(rèn)為，“名牌商標(biāo)”應(yīng)該是由市場優(yōu)勝劣汰“淘”出來的，不應(yīng)該是“評”出來的。這實(shí)際上涉及了名牌商標(biāo)評價的戰(zhàn)略定位。從命意的角度看，這個提法是對的。但是，從中國臺灣、中國香港地區(qū)的經(jīng)驗，以及美國、韓國、印度等的發(fā)展經(jīng)驗來看，完全由市場形成名牌商標(biāo)多少有些空洞。消費(fèi)者不可能老是通過自己吃虧上當(dāng)總結(jié)經(jīng)驗來評估產(chǎn)品，完全需要有一個公正合理的第三方機(jī)構(gòu)站在專業(yè)的角度為他們提供正確的引導(dǎo)，這對消費(fèi)者和企業(yè)來說都是有利可圖的。韓國利用舉辦奧運(yùn)會和世界杯的機(jī)會將眾多韓國品牌推向了世界，其中也是借鑒了美國評價名牌商標(biāo)產(chǎn)品的經(jīng)驗。中國品牌要沖向全球，也必須通過這樣的機(jī)制展示自己。我們談到品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中需要有的消費(fèi)意識、打造意識、保護(hù)意識，中國名牌商標(biāo)的評價就是這三個意識的體現(xiàn)。
第二個問題是實(shí)施主體的問題，即政府在名牌商標(biāo)產(chǎn)品評價過程中的角色問題。有人認(rèn)為，目前中國名牌商標(biāo)評價是由政府出面組織的，在整個過程中，政府既充當(dāng)了運(yùn)動員又充當(dāng)了裁判員，這是一種變相的“尋租”，有悖市場競爭規(guī)范。從世界各國發(fā)展的一般經(jīng)驗來看，市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的各個中介結(jié)構(gòu)基本都是民間組織，都是在具體經(jīng)濟(jì)競爭活動中由企業(yè)和消費(fèi)者各方自主形成的。但是，我國具體國情是市場中介機(jī)構(gòu)薄弱，市場環(huán)境不夠規(guī)范，市場法律法規(guī)不夠健全。相對而言，政府的信譽(yù)比較高，由政府出面監(jiān)督、推動和保證具有一定的權(quán)威性，因而在現(xiàn)有的情況下，由政府率先發(fā)起，扶持一段，也是必然。但是，從長遠(yuǎn)的角度來看，政府應(yīng)該逐漸淡出市場，主要由市場自己形成的中介機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)評定，政府只是在其中承擔(dān)監(jiān)督和保障作用。特別需要指出的是，在現(xiàn)階段的政府主導(dǎo)型的評價活動中，必須堅持公平、公正、公開和科學(xué)，堅決抵制不正之風(fēng)和防止腐敗現(xiàn)象。這是我們目前面臨的重要課題。

第三個問題是目前的名牌商標(biāo)評價方式是否科學(xué)的問題。名牌商標(biāo)評價的方式是經(jīng)過地方推薦、企業(yè)報名、專家評論和公開公示等多個環(huán)節(jié)之后確認(rèn)的，基本上做到了公開、公正和公平。不可否認(rèn)的是，在目前的中國名牌商標(biāo)產(chǎn)品評價方式下，數(shù)據(jù)指標(biāo)不一定非?？茖W(xué)，如有的企業(yè)的發(fā)展和品牌認(rèn)可度無法體現(xiàn)為具體的數(shù)字，品牌認(rèn)可度高的企業(yè)不一定相關(guān)數(shù)據(jù)就顯示良好。而且，這些數(shù)據(jù)的采集也并非完全科學(xué)，可能存在局部失真的情況。但是，這些缺陷都不可能掩蓋目前評價方式的合理性。我們不可能要求我們的評價做到百分百的科學(xué)，我們只能在現(xiàn)有條件下積極探索，積累經(jīng)驗，逐步改進(jìn)。我們更不能因噎廢食，因為名牌商標(biāo)評價的過程中出現(xiàn)了這樣那樣的問題而一棍子打死，更不能因目前名牌商標(biāo)評價中出現(xiàn)的一些問題，就把孩子和臟水一起潑掉，認(rèn)為名牌商標(biāo)評價完全失敗。我們更應(yīng)該加強(qiáng)名牌商標(biāo)評選工作的科學(xué)性，增加透明度，接受更廣泛的社會輿論監(jiān)督。企業(yè)也必須對此有一個正確的認(rèn)識，不能因為今天或者明天沒有評上名牌商標(biāo)產(chǎn)品而對整個名牌商標(biāo)評價產(chǎn)生質(zhì)疑。中國名牌商標(biāo)評價數(shù)年來取得的成績完全證明了這一點(diǎn)。

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