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整合企業(yè)整合商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)

一個(gè)企業(yè)，在謀事之初，如果能夠科學(xué)地導(dǎo)入商標(biāo)系統(tǒng)，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)企業(yè)是幸運(yùn)的，它不僅有了最有效的做事方法，也擁有了可以永遠(yuǎn)為它運(yùn)轉(zhuǎn)的理念系統(tǒng)、識(shí)別系統(tǒng)，商標(biāo)系統(tǒng)為企業(yè)提供了豐足的營(yíng)養(yǎng)，因此而建立起來(lái)的商標(biāo)檔案系統(tǒng)、廣告計(jì)劃當(dāng)中的創(chuàng)意大綱，企業(yè)自身與目標(biāo)市場(chǎng)整體的差異化戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)力策略......該怎么想，怎么做及怎樣去表現(xiàn)，怎樣爭(zhēng)取市場(chǎng)，怎樣制定競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃，都要依賴商標(biāo)系統(tǒng)。
這是關(guān)乎自身發(fā)展與命運(yùn)的學(xué)問(wèn)，你必須正視它、維護(hù)它，并使它不斷在實(shí)踐中得到完善。商標(biāo)系統(tǒng)是母體，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和目標(biāo)上，它引導(dǎo)商標(biāo)凝聚起內(nèi)部的核心力量，并通過(guò)行為系統(tǒng)進(jìn)行有效傳播。在內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理上，商標(biāo)系統(tǒng)通過(guò)行為識(shí)別嚴(yán)格實(shí)施保障了企業(yè)的工作效率與務(wù)實(shí)作風(fēng)。在商標(biāo)的對(duì)外傳播上，商標(biāo)系統(tǒng)提供了發(fā)展戰(zhàn)略，使它實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)占有率。在企業(yè)形象塑造上，深厚的商標(biāo)母體滋養(yǎng)商標(biāo)個(gè)性及其特征。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化、人性化的商標(biāo)形象是最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。在商標(biāo)管理階段，在更廣泛的調(diào)研基礎(chǔ)上，給予商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的保證。
商標(biāo)系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)為商標(biāo)定位提供更準(zhǔn)確的市場(chǎng)空間，完善的形象系統(tǒng)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的良好感受與商標(biāo)認(rèn)知力及心理消費(fèi)上的認(rèn)同感，同時(shí)帶來(lái)商標(biāo)的附加值。在影響市場(chǎng)、影響消費(fèi)行為方面，商標(biāo)依據(jù)的是市場(chǎng)的選擇。商標(biāo)形象、企業(yè)形象的出現(xiàn)，就像軍隊(duì)的旗幟一樣，標(biāo)志著對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)，而良好的形象會(huì)使人喜愛(ài)你的產(chǎn)品，粗陋的形象只會(huì)令人唾棄。所以企業(yè)形象、產(chǎn)品形象如何，是打開(kāi)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知的一把門(mén)匙。單純從工藝美學(xué)上講，人們首先認(rèn)同美好的東西，其后留下深刻印象的原因往往是某種事物的個(gè)性特征，而這些恰恰是商標(biāo)系統(tǒng)所能夠提供的———一個(gè)商標(biāo)從內(nèi)到外，識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入及商標(biāo)與產(chǎn)品的一致美感與特征(見(jiàn)圖9 －3)。

商標(biāo)系統(tǒng)整合了經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的發(fā)展要素，提煉了企業(yè)成功因素，通過(guò)商標(biāo)系統(tǒng)執(zhí)行，鍛造了人才，教育、引導(dǎo)了員工與目標(biāo)消費(fèi)群，減少浪費(fèi)與成本，尤其在傳播制作過(guò)程中，這一點(diǎn)是再鮮明不過(guò)的，但在隱性資源的開(kāi)發(fā)利用與整合上，商標(biāo)系統(tǒng)的功能依然如故，相比起來(lái)，未經(jīng)整合過(guò)的企業(yè)，就恰似一部拆散的機(jī)器，各個(gè)局部的工作再勤奮，卻不能達(dá)到整體效果發(fā)揮出來(lái)的作用，這就是商標(biāo)系統(tǒng)在經(jīng)營(yíng)商標(biāo)上的整合作用，這種作用同樣可以使工作效績(jī)達(dá)到倍增的效果。
商標(biāo)系統(tǒng)為企業(yè)凝聚核心能量，為產(chǎn)品增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力，是通過(guò)幾個(gè)不同方面的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的核心能量是指商標(biāo)系統(tǒng)內(nèi)部核心領(lǐng)導(dǎo)層的工作能力，包括經(jīng)營(yíng)者的思想力、感染力、表達(dá)力、商標(biāo)系統(tǒng)能力、號(hào)召力、團(tuán)結(jié)力、對(duì)事業(yè)的把握能力、對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)力等協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展的綜合能力。商標(biāo)系統(tǒng)在為商標(biāo)服務(wù)過(guò)程中，從高層角度來(lái)看，它是一部維護(hù)商標(biāo)系統(tǒng)利益與發(fā)揮整體能量的機(jī)器，也是現(xiàn)代企業(yè)制度的集中體現(xiàn)，甚至是一套國(guó)際性商標(biāo)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的“游戲規(guī)則”。商標(biāo)系統(tǒng)的落實(shí)，為商標(biāo)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)層提供了統(tǒng)籌管理上的便捷性，決策上的便捷性，因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞒绦虻教岚父嬷A段時(shí)，高層決策很簡(jiǎn)單:只需說(shuō)出是，不是。
而商標(biāo)理念系統(tǒng)與行為系統(tǒng)的結(jié)合，體現(xiàn)在工作中就是軌道式的運(yùn)行規(guī)范與長(zhǎng)期目標(biāo)、理想的結(jié)合，它使員工富于使命感，并逐步形成整體性的價(jià)值體系。理念系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)落實(shí)是經(jīng)營(yíng)者發(fā)出的最高指令，它是商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的奮斗目標(biāo)，激發(fā)人們的熱情，指示了方向，使行為系統(tǒng)更加具體。二者是互相作用、影響的，它們?yōu)樯虡?biāo)高層提供了管理上的有力保障，并為商標(biāo)高層制定的目標(biāo)服務(wù)，形成合力。商標(biāo)高層管理者以行為系統(tǒng)考察下屬，以績(jī)效評(píng)定工作，以對(duì)商標(biāo)系統(tǒng)的建設(shè)作用選拔人才。
在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面，商標(biāo)系統(tǒng)是使企業(yè)進(jìn)入商標(biāo)化營(yíng)銷(xiāo)階段的必由之路，商標(biāo)系統(tǒng)創(chuàng)造、確認(rèn)了商標(biāo)形象、發(fā)展戰(zhàn)略、商標(biāo)特征，使企業(yè)進(jìn)入商標(biāo)化經(jīng)營(yíng)管理階段。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，它始終是營(yíng)養(yǎng)源頭，是制定、確認(rèn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在各個(gè)層面的依據(jù)，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃、廣告計(jì)劃，還是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、市場(chǎng)細(xì)分、商標(biāo)定位都離不開(kāi)它，它是我們創(chuàng)業(yè)的基點(diǎn)，是經(jīng)營(yíng)的內(nèi)核。
一切均以此為開(kāi)始，并隨著不同發(fā)展時(shí)期、階段的特點(diǎn)來(lái)完美它，讓它為企業(yè)商標(biāo)化經(jīng)營(yíng)發(fā)揮最大的作用。

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