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商標(biāo)更新與維護(hù)（1）

人遲早有一天會進(jìn)入暮年，商標(biāo)也有可能會遵從相同的軌跡。我們肯定不愿意看到自己親手培育的商標(biāo)淡出人們的視野，而是希望商標(biāo)的“火炬”能夠一代代被傳下去。商標(biāo)老化是商標(biāo)的一大潛在“殺手”。
很多商標(biāo)，由于創(chuàng)建時間長，在商標(biāo)形象上集聚了強(qiáng)大的慣性。也就是說，企業(yè)的商標(biāo)形象老是停留在“老成持重”的層面上，顯得“沉甸甸、尾大不掉”。而另外一些商標(biāo)，雖然時間不是很長，但是商標(biāo)形象還是被固定在十幾年前的位置，故步自封起來。這些商標(biāo)，沒有隨著市場上重度消費(fèi)者的成長崛起而更新，好像一塊被歷史塵灰覆蓋的老懷表，時間指示依然準(zhǔn)確，但是款式早已過時了。
大家都知道，中國有一個奶糖商標(biāo)叫作“大白兔”，其誕生于１９５９年，還是當(dāng)時國慶１０周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品?？梢哉f，從新中國成立以后到２０世紀(jì)７０年代出生的人，都對大白兔奶糖耳熟能詳。但是面對新一代兒童消費(fèi)者的興起，他們肯定知道“娃哈哈”和“樂百氏”，卻不會提及大白兔。而且受到傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響，公司也一直奉行“高質(zhì)低價”的定價策略。雖然大白兔商標(biāo)依然占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍商標(biāo)的寶座，但是在糖果食品越來越豐富、消費(fèi)者選擇余地越來越大的奶制品行業(yè)夾擊下，如果大白兔不能及時順應(yīng)市場趨勢的發(fā)展要求，那么歷史造就的輝煌顯然不能代替在經(jīng)濟(jì)全球化背景下多樣化商標(biāo)競爭的壓力。

中國到目前為止依然是自行車的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，飛鴿、永久和鳳凰等自行車商標(biāo)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期人們奢望獲得的“三大件”之一。但是，目前，在經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)者代步工具多元化、消費(fèi)分層級的市場背景之下，電動車自然成為一種新型的替代產(chǎn)品?？梢哉f，這３個當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)淖孕熊嚿虡?biāo)切入電動車市場并成為領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)，實(shí)屬自然而且相對容易。但是我們從行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，雖然這３個商標(biāo)也進(jìn)入了電動車領(lǐng)域，但卻沒有樹立絕對的商標(biāo)優(yōu)勢，澳柯瑪、捷安特、英克萊、綠源、富士達(dá)等新進(jìn)商標(biāo)都在市場有良好的表現(xiàn)，說明飛鴿、鳳凰和永久在商標(biāo)資產(chǎn)管理、商標(biāo)形象提升和新產(chǎn)品開發(fā)上都沒有作出適時的準(zhǔn)備。
歷史可以成就商標(biāo)，同樣也可以葬送商標(biāo)，因此，不要讓你的商標(biāo)沉浸在歷史的輝煌里，向我們先前提及的那塊“老懷表”，塵封已久，韻味猶存，但已不適合新時期消費(fèi)者的口味和使用習(xí)慣，只能當(dāng)古董一樣給“供”起來，其供回味和瞻仰。
就像達(dá)爾文在談到物種進(jìn)化時的那句經(jīng)典話語一樣，“物競天擇，適者生存”，物種只有不斷適應(yīng)自然環(huán)境的發(fā)展變化，才能求得生存和進(jìn)化。將這句話放到企業(yè)的商標(biāo)管理中來也同樣適用。

標(biāo)簽：龍巖連云港韶關(guān) 山東陜西銀川南充貴港

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)更新與維護(hù)（1）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),更新,與,維護(hù),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。