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品牌商標(biāo)命名

好名字，是一個招牌，可以便于人們識記。而且品牌商標(biāo)名字一旦確定，在很長時間內(nèi)就不能隨意更改或者更換，因?yàn)檫@會影響長久以來所形成的品牌商標(biāo)市場認(rèn)知。因此，在給品牌商標(biāo)起名字之前，就應(yīng)該知道如何給它一個好的起點(diǎn)。
也許你有這樣的體會，某個人因?yàn)橛幸粋€好聽的名字，而容易被人記住。品牌商標(biāo)也一樣，如果名字動聽，同樣可以為消費(fèi)者所熟知和認(rèn)可。例如“娃哈哈”，這一品牌商標(biāo)通過品牌商標(biāo)名稱向目標(biāo)市場傳達(dá)了一種美好的祝愿和希望，同時也表達(dá)出品牌商標(biāo)的情感價值取向。
我們知道，很多演藝界明星現(xiàn)在所用的名字都不是他們的原名，其原因就在于唱片公司或者經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，他們原先的名字不利于傳播，可能會給明星的發(fā)展帶來不利的影響，因此改名。例如劉德華原名劉福榮，葉童原名李詩詩，梁詠琪原名梁碧芝，舒淇原名林立慧等等。當(dāng)然我們無意談?wù)撁餍堑碾[私，只是想借此說明，一個好的名字對于企業(yè)來講，是多么的重要。他可以使你在一開始進(jìn)入市場的時候，就能夠被受眾容易識別和記憶，并口口相傳。
某制藥廠生產(chǎn)的治療痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)的新藥，一開始起名為“痛經(jīng)寶”，試想如果不改名字，這種要能夠激起消費(fèi)者購買欲望就成為商業(yè)奇跡了。因?yàn)?，這個名稱只能激起患者的痛苦回憶，而不能激發(fā)品牌商標(biāo)能夠治愈疾病的正面聯(lián)想。后來，公司將名字改為“月月舒”，很快獲得了市場的認(rèn)同?？梢?，同樣的產(chǎn)品，只因?yàn)槊值牟煌?，有可能面臨的市場命運(yùn)是截然相反的。
“好的開始，是成功的一半”，放在品牌商標(biāo)命名里更為貼切。美國營銷專家里斯?特勞特在枟定位枠一書中也曾指出———在定位時代，你能做的唯一主要的營銷決策就是如何給產(chǎn)品起名字。例如，德國汽車制造商Ｍｅｒｃｅｄｅｓ唱Ｂｅｎｚ在中國的名稱是“奔馳”，既有“奔騰、飛奔”的含義，聽上去又與“Ｂｅｎｚ”諧音，可謂一舉兩得。天津的狗不理包子，成功注冊“Ｇｏｂｅｌｅｉｖｅ”英文名稱，也是雙語商標(biāo)名稱命名的典范。名字是信息和人腦之間的第一個接觸點(diǎn)。品牌商標(biāo)名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要?？梢哉f，品牌商標(biāo)命名本身就是品牌商標(biāo)競爭的開始。一個好的品牌商標(biāo)名稱，可以幫助品牌商標(biāo)從起跑線開始，就取得一定的競爭優(yōu)勢。
好的品牌商標(biāo)名稱，既然有如此多的好處，那么，如何為你的品牌商標(biāo)起個好名字？我們將品牌商標(biāo)命名分為幾個組成部分，以供參考。
首先，品牌商標(biāo)名稱必須讀起來尚口，形式上簡潔。例如聯(lián)合利華公司的Ｌｕｘ品牌商標(biāo)名稱，只有３個字母，易讀易記，簡潔明了，讀音和拼寫讓人聯(lián)想到英文單詞Ｌｕｃｋｙｓ（幸運(yùn)）和Ｌｕｘｕｒｙ（精美華貴），而且在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。在發(fā)音上容易，讀起來有順口，有助于品牌商標(biāo)在更大范圍內(nèi)來傳播。例如ＣｏｃａＣｏｌａ，最初進(jìn)入中國市場時，以“口渴口蠟”與“蝌蚪嚼蠟”為品牌商標(biāo)譯名，給人感覺是干澀無味的，后來改為“可口可樂”，給消費(fèi)者賞心悅目的美好聯(lián)想。

其次，品牌商標(biāo)名稱要有深刻的寓意。這種由品牌商標(biāo)名稱傳達(dá)的寓意可以是情感聯(lián)想方面的，也可以是產(chǎn)品特性方面的，但都將對消費(fèi)者產(chǎn)生正面的情感聯(lián)想。微軟公司因特網(wǎng)瀏覽器的命名，“Ｅｘｐｌｏｒｅｒ”，其本身意義：探索者、勘探者，探測員、探險者，探測機(jī)、探查器，探索器具。借此反映因特網(wǎng)瀏覽器所具有的瀏覽、探索、探險功能。Ｓｏｎｙ一詞是拉丁字“ｓｏｎｕｓ”（“ｓｏｕｎｄ”和“Ｓｏｎｉｃ”的詞源）與英文“ｓｏｎｎｙ”（小家伙）一詞的結(jié)合變形，既體現(xiàn)其當(dāng)時產(chǎn)品隨身聽的性質(zhì)，又體現(xiàn)了公司的年輕活力。又如手表品牌商標(biāo)勞力士（Ｒｏｌｅｘ），讓人聯(lián)想到“ｒｏｌｌｉｎｇ”（周而復(fù)始地轉(zhuǎn)動），使產(chǎn)品可以在不同文化背景的地域暢通無阻。Ｌｕｘ來自古典語言ｌｕｘｅ，具有典雅高貴的含義，在拉丁語中是“陽光”之意，作為香皂品牌商標(biāo)，可以激起消費(fèi)者健康和快樂的品牌商標(biāo)聯(lián)想。
最后，品牌商標(biāo)名稱獲得當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕J(rèn)可。比如紅豆品牌商標(biāo)，由于在中國紅豆具有良好的文化底蘊(yùn)（紅豆是相思的代名詞），而較能獲得市場的認(rèn)可；日本豐田公司的ＬＥＸＵＳ汽車，其中文譯名“凌志”，取自“久有凌云志，重上井岡山”詩句。寶潔公司在對其品牌商標(biāo)翻譯過程中，也注重了與中國消費(fèi)者的文化認(rèn)可和情感溝通，比如，Ｈｅａｄ＆Ｓｈｏｕｌｄｅｒｓ譯為“海飛絲”，Ｐａｎｔｅ譯為“潘婷”，Ｓａｆｅｇｕａｒｄ譯為“舒膚佳”，Ｏｌａｙ譯為“玉蘭油”，這些品牌商標(biāo)的中文命名優(yōu)雅動聽、給產(chǎn)品特性惟妙惟肖的聯(lián)想韻味、讓人回味無窮。因此，好的品牌商標(biāo)名字還需要激起消費(fèi)者的正面聯(lián)想。例如好孩子童車、娃哈哈兒童口服液和商務(wù)通等。
總之，好的品牌商標(biāo)名稱需要讀起來朗朗上口，聽起來簡潔明了，還要體現(xiàn)品牌商標(biāo)某方面的特征，并要獲得當(dāng)市場的文化認(rèn)同。

標(biāo)簽：龍巖貴港韶關(guān) 南充山東連云港陜西銀川

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