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視覺表現(xiàn)與品牌商標(biāo)概念

讓消費(fèi)者通過視覺系統(tǒng)就能夠辨認(rèn)出你的品牌商標(biāo)，相信是很多企業(yè)家做夢都想達(dá)到的目標(biāo)。你的品牌商標(biāo)視覺究竟要表現(xiàn)什么？是否能夠如你所愿把想要表達(dá)的概念表達(dá)出來？這恐怕是我們要遇到的難題。
當(dāng)路上的行人肚子餓，并聞到陣陣薯?xiàng)l和雞肉的香味，在不遠(yuǎn)處定能夠看到有一個(gè)熟悉的、可愛的金黃色“大拱門”，它會(huì)告訴你，在這里你能夠享用一頓干凈、快捷的美味。相信大家一定知道，這就是全球性的快餐品牌商標(biāo)麥當(dāng)勞。憑借個(gè)性鮮明的品牌商標(biāo)視覺識(shí)別，“大拱門”既成了麥當(dāng)勞的招牌指引，也成了品牌商標(biāo)的展示載體。
那么，從視覺角度，品牌商標(biāo)能夠表現(xiàn)自己嗎？當(dāng)然能！品牌商標(biāo)的視覺表現(xiàn)，就是我們通常所講的品牌商標(biāo)視覺識(shí)別，就是從視覺上讓你分辨出特定品牌商標(biāo)的存在和展示。通過視覺識(shí)別，品牌商標(biāo)可以和消費(fèi)者進(jìn)行良好地溝通。品牌商標(biāo)視覺識(shí)別，就是通過視覺手段，用直觀的視覺形象將品牌商標(biāo)的經(jīng)營價(jià)值理念表現(xiàn)出來，便于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、分辨、接受和理解。品牌商標(biāo)視覺識(shí)別包括的要素有：品牌商標(biāo)名稱、品牌商標(biāo)標(biāo)志、品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、品牌商標(biāo)專用圖案、品牌商標(biāo)專有廣告用語，或者以上要素之間的規(guī)范組合等。簡單來說，品牌商標(biāo)視覺識(shí)別是要通過文字標(biāo)或者圖文標(biāo)來傳播品牌商標(biāo)的獨(dú)特屬性。例如，雅虎的“ＹＡＨＯＯ！”、諾基亞的“ＮＯＫＩＡ”、西門子的“ＳＩＥＭＥＮＳ”都屬于文字標(biāo)，耐克的“對勾”、標(biāo)致的“獅子頭”、麥當(dāng)勞的“大拱門”和奔馳的“三叉星”都屬于圖形標(biāo)。
品牌商標(biāo)的視覺識(shí)別，就像是一個(gè)人的典型裝扮，通過服裝的顏色、款式就能夠確定他是張三還是李四。如可口可樂由紅飄帶和白底構(gòu)成的視覺識(shí)別，是怎么來的呢？最早可口可樂做自己瓶子造型的時(shí)候，想設(shè)計(jì)一個(gè)盲人可以觸摸的瓶子，一摸就覺得它不一樣。這就形成了后來的可口可樂曲線。
成功的品牌商標(biāo)視覺表現(xiàn)，往往具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠帶給受眾特定的品牌商標(biāo)聯(lián)想，在市場上形成具有品牌商標(biāo)張力的視覺宣傳。因此，視覺表現(xiàn)也是品牌商標(biāo)經(jīng)營者必須關(guān)注的領(lǐng)域。
上面我們提到，品牌商標(biāo)視覺識(shí)別包括的要素有：品牌商標(biāo)名稱、品牌商標(biāo)標(biāo)志、品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、品牌商標(biāo)專用圖案、品牌商標(biāo)專有廣告用語，或者以上要素之間的規(guī)范組合等。每一個(gè)要素或者要素之間的組合不是隨意確定的，它必須能夠反映品牌商標(biāo)獨(dú)特的價(jià)值觀念。那么，品牌商標(biāo)的視覺表現(xiàn)將如何反映品牌商標(biāo)的獨(dú)特價(jià)值觀念呢？

首先，品牌商標(biāo)的視覺表現(xiàn)要和整個(gè)行業(yè)的特質(zhì)相關(guān)。品牌商標(biāo)所從事的行業(yè)會(huì)具有其獨(dú)特的氣質(zhì)，比如葡萄酒的浪漫、高科技的創(chuàng)新、金融業(yè)的穩(wěn)健和服裝業(yè)的時(shí)尚等，這些行業(yè)特質(zhì)要求品牌商標(biāo)視覺表現(xiàn)分別要在文字、色彩和圖形上有所體現(xiàn)。在這方面，還是有章可循的，例如，對于文字標(biāo)或者圖形標(biāo)的顏色選擇就與品牌商標(biāo)所經(jīng)營的行業(yè)有關(guān)，ＩＴ行業(yè)的不少企業(yè)品牌商標(biāo)識(shí)別以藍(lán)色為主，例如ＩＢＭ、聯(lián)想等都是以藍(lán)色設(shè)計(jì)，只是顏色深淺不同而已。深邃的大海和蔚藍(lán)的天空，都顯示出科技創(chuàng)新的色彩。又如金融銀行業(yè)在品牌商標(biāo)識(shí)別方面采用的顏色大都以厚重、端莊的標(biāo)準(zhǔn)色。另外，顏色本身也具有其獨(dú)特的內(nèi)涵，如紅色代表激情，綠色代表環(huán)保，其屬性都不同。品牌商標(biāo)視覺表現(xiàn)在選擇其色彩、字體和圖案的過程中，都要以行業(yè)特質(zhì)為大背景來進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思。再以線條為例，水平線寓意寬闊、天空、大地、安定等；垂直線代表高大、激情、尊嚴(yán)、悲情、權(quán)力、沖擊等；斜線象征危險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、崩潰、傾覆、沖擊等；曲線表示優(yōu)美、優(yōu)雅、美好、柔和、豐滿、抒情、起伏等。
其次，品牌商標(biāo)的視覺表現(xiàn)還要反映品牌商標(biāo)本身的獨(dú)特屬性。通過視覺體驗(yàn)，讓受眾體會(huì)和聯(lián)想到品牌商標(biāo)獨(dú)樹一幟的價(jià)值理念。例如２００３年９月，中國人壽對視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整，將公司原來的標(biāo)識(shí)旋轉(zhuǎn)１８０度，開口的圓環(huán)由左下變成了右上。在新的ＬＯＧＯ中，Ｃ型圓環(huán)代表中國人壽，圓球代表客戶。圓環(huán)細(xì)心呵護(hù)，高高托起圓球，表明了中國人壽“以人為本，關(guān)愛生命”的崇高境界和“客戶至上，一言九鼎”的莊嚴(yán)承諾，體現(xiàn)了“成己為人，成人達(dá)己”的文化理念；而ＬＯＧＯ的色彩中，銀灰色是成熟、穩(wěn)健的象征，草綠色是生機(jī)、活力的體現(xiàn)，彰顯中國人壽“誠信為本，穩(wěn)健經(jīng)營”的本色風(fēng)格，預(yù)示著中國人壽的事業(yè)蓬勃向上，不斷發(fā)展。
成功的品牌商標(biāo)視覺表現(xiàn)，將對品牌商標(biāo)概念進(jìn)行提煉和升華，最后濃縮成為文字、色彩和圖形或者以上要素的組合體，來彰顯品牌商標(biāo)魅力。

標(biāo)簽：南充陜西連云港龍巖韶關(guān) 銀川貴港山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《視覺表現(xiàn)與品牌商標(biāo)概念》，本文關(guān)鍵詞視覺,表現(xiàn),與,品牌,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。