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1)功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的商標(biāo)雖然具有觀賞價(jià)值,商標(biāo)的本質(zhì)在于它的功用性,企業(yè)設(shè)計(jì)、使用商標(biāo)的目的就在于擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的銷售,增加企業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)。商標(biāo)的功能主要如下:一是具有區(qū)別不同生產(chǎn)廠家或經(jīng)營(yíng)同類商品功能。通過商標(biāo),消費(fèi)者可以區(qū)別不同的商品,從而認(rèn)牌購貨,使其需要得到滿足。二是商品質(zhì)量的象征?！渡虡?biāo)法》第六條規(guī)定,商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。三是具有宣傳商品的作用。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有者的信譽(yù)并標(biāo)示商品質(zhì)量,通過商標(biāo)的廣告宣傳,可擴(kuò)大商標(biāo)的影響,引導(dǎo)和誘發(fā)消費(fèi)者購買商品的欲望,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。四是有利于對(duì)外貿(mào)易。
2)識(shí)別性。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別。顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。商標(biāo)的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品,要做到這一點(diǎn),企業(yè)要注意以下幾點(diǎn):設(shè)計(jì)新穎,不落俗套;突出重點(diǎn),主次分明;簡(jiǎn)捷明快,易于識(shí)別。
3)顯著性。顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志的就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰,是商標(biāo)通常具有的特征。
4)多樣性。商標(biāo)種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕、圓雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等)。其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號(hào)構(gòu)成的,有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新。

5)藝術(shù)性。商標(biāo)作為藝術(shù)品的一種,應(yīng)給人以美感,并吸引人們的注意。既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的商標(biāo)更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要,是人們?cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6)準(zhǔn)確性。商標(biāo)無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長(zhǎng)處。
7)持久性。商標(biāo)與廣告或其他宣傳品不同,一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值,不輕易改動(dòng)。

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